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海信副总裁郭庆存:三年之内液晶电视仍是主流

2010-07-19 10:32
野明月
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  主持人:首先请郭总对我们海信在这次展会上的一些亮点产品和亮点服务,以及一些新的策略交流一下。

  郭庆存:海信这一次的展会,首先推出的是全新系列的LED液晶电视,这是一个比较强大的阵容,在一进展馆就会看到一面电视墙,这个不是普通的电视墙,而是海信的LED电视墙,这一面的电视墙所展示的产品,从42寸LED的电视,到55寸的LED的电视,已经成为一个强大的产品阵容系列。就目前的情况来讲,国际上这也是比较强大的,因为LED目前是液晶电视里面,甚至是平板电视里面最高端的,昨天在一个组织论坛上,有的同行认为,目前LED应该成为一个重点的技术产品发展方向,各大厂商都会后期跟进,海信则是早起动的一家,当然这个早是跟国内的同行业厂商比。

  但是就这几家目前是在推这个产品,这个产品是国际市场上最高端的产品。海信的这个产品有两类,或者说有两大系列,一大系列就是我们今天看到的这个系列,已经面向国内市场,还有一个系列已经面向国际市场,我们认为在国际上LED产品正在被消费者所接受。随着这个量的增加价格是否会有下降,我们认为这个市场目前还是一个相对的高端市场,最初海信推出的这个产品是12999元,现在走下来,这个价格的下降也很快,一个是技术的发展与进步,使得LED的本身的资源,获取相对容易,其它的随着工艺技术的成熟,我们的美誉度在不断的提高。因此LED电视成本的优势也会逐渐的发挥出来。

  至于有人说,相对于普通的液晶电视还是要贵很多,那么我可以告诉大家,这是两种不同类型的产品,而这两个产品它不的类型,或者说它的不可比性在两个方面,第一它本身的质量,对于电视来说,它最重要的是画质效果,这是普通的液晶电视没法比的,它的色彩饱和程度和更加强烈的对比度,都使得LED有突出的视觉效果表现。其二,它的节能和环保,它的节能就在于这种点正式的发光,可以根据画面的亮暗程度自动进行调节,因此它的对光的使用效应是高的。另外它的环境友好性也很强,这个LED是没有有害的辐射的,因此它的环境更友好,这个是海信推出的第一大产品。

  在这个展览底下你还可以看到,还有一个小的展区,海信从液晶模组到一体机,到LED的彩电生产线基本的情况,除了照片以外,你会看到底下的一些样品,这就表明海信的平板电视,在进行一个全面的技术支持加速,我们称之为海信从2005年到现在走过了两大步,第一步是从液晶模组走到液晶电视的一体机,这个一体化的设计方案,是从年初提出的振兴纲要里面明确要求的。

  其二,从LED的液晶模组到LED的系列产品整机,海信这两步的跨越,这也是技术创新确保海信能够在平板电视里面保持一个很好位置的重要方面。在海信展出的第二个方面你可以看到,在海信这个多媒体领域里面,从数字多媒体计算,到数字多媒体芯片都取得了一些进展,它把原来电视机的五个重要的芯片集成了一个,集成度大大的提高,而这种提高呢,通过标准的工艺流片把它做成芯片以后,就使得电视机的电路大大的简化,可靠性程度提高,视频效果更有保障,这个也是我们展会另外的一个亮点。

  另外,我们还推出了一个移动多媒体的终端。我们知道移动多媒体在今天,不仅包括移动电视,还包括手机电视,它可以看电视,比如说海信的3G手机,可以打长途电话,在2008年奥运会的时候,海信有两款产品中标提供给奥运志愿者。在今天你还可以看到,海信在业界推出最早的一款双模的手机,这个手机既有中国的PDS里面的标准,同时又支持CMD的中国广大的标准,可以打视频电话,又可以看央视的新闻,它是一个移动的多媒体存盘。

  另外我们还推出了属于电视的存盘,那就是移动电视,有两种,一种是支持CMD的电视,同时又支持GPS导航,这是一种移动多媒体终端,同时还支持数码相框和数码播放。这就使得人们无处不在的可以去享用这种现代电视广播网带给我们的新鲜资讯,我个人有一个基本判断,将来这种移动媒体,会越来越多得成为消费者口袋里面的,或者是皮包里面的一个必备的装备,而这个装备呢,为我们非常便捷的获取信息提供了方便。

  5月份开始,我们跟青岛广电、大地保险、建设银行即将合作,来推动这一项新的业务,广电负责运营,保险和银行负责保险,买他的保险,签约三年,他就可以把这个移动电视送给客户,客户可以装在车上用,这是一个不错的推广方式。随着更多的人去使用它,并且去体会它的妙处,我相信这个应该是饱受欢迎的。

  除此之外,海信还展示了一些数字家庭新的产品,除了数字家庭网络系统,除了数字家庭媒体中心整个的播放和智能化的管理系统之外,还推出了两项新的产品,一个叫网络下载播放器,一个叫家庭影院的高清伴侣,这两个产品呢,我可以分别做一个介绍。对于这个高清下载播放器来说,它是一个什么产品呢?它是一个基于网络时代,给数字家庭提供播放的成员,并且支持家庭里面的最大的媒体终端进行高清媒体播放的东西,这么一种设备,这么一个小小的盒子,插在互联网上,可以根据我们的内容提供商达成协议,由内容提供商推出节目,消费者可以自己选择。下载之后,就可以支持大屏幕的高清电视播放。

  其二我们的高清伴侣,实际上它解决了两个问题,第一它解决了现在很多消费者买了高清电视以后抱怨我看不到高清节目,回家以后人的这个脸怎么就拉扁了?你看这个节目的节目员是模拟的。有一个办法,你的电视插上我的这个播放器,获取的资源通过USB借口一连线,或者通过网线联线,马上就可以把你的高清资源在线在大屏幕上。无论你这个信号源的格式是如Real的格式,还是其它的格式它都可以用。

  因此在讨论这个产品的时候,有不少人会问,你这个产品就等于是把蓝光给替代了,只要是数字化的高清媒体它都可以支持,而且它还比蓝光来得更方便,因为它不依赖于特定的片源,而且可以通过互联网方便的支持,它的技术实际上已经实现了一个跨越它给消费者用高清电视享受高清的食品揭幕提供了非常强有力的支持。我们知道中国数字电视全面的高清转换还有一个时间,肯定是需要一个时间的,而在这个时间里,它本身就可以解决看高清的问题。有人说当高清转换识别完了有什么用途吗?有,它是一个高清播放器,就像我们家里有电视,还有DVD一样,而且功能肯定比DVD强得多。

  这是整个从大的电视到我们这个移动多媒体,再到数字家庭系统有新的产品。最后我想说一下,我们在作为消费电子领域里面,我们还展出了另外一个大的产品就是白色家电,包括冰箱、空调、洗衣机这类的产品,海信这次带来的产品,主要体现两个方面重要的技术,一个就是海信变频节能的应用所产生的产品。我这里简单介绍一款产品。

  海信推出了最新360度变频空调,这个变频空调它的这个节能效果是个什么概念呢?它的能效在6.0以上,而定速空调所谓高能效比的节能空调,一级和二级空调在三点多,比它那个要高很多。它的节能原理就好比是汽车在高速公路上开,不需要老停车,因此它的节能效果应该是明显的,它相对于在城市里开车不断的停不断的开是要节省得多。海信的变频节能技术已经广泛地应用到海信的冰箱、空调,应用之后,它不仅在节能上有很好的表现,而且在冰箱控制的精准上,温度控制得更加合适,对于空调来说,消费者可以感觉得更加舒适,特别是夜间睡觉,对开关机有敏感反映的人来说,它就更有意义了。

  主持人:这个变频的产品在全国市场上占多少的份额?

  郭庆存:目前海信的变频空调还是占有很大的份额的,变频的比例也在慢慢发生变化。海信从97年开始做变频的时候,那个时候很少有人,非常小的人做,做得很艰难,但是十多年下来,海信从交流变频做到直流变频,做180度的变频,做到360度的变频,这个技术的发展,产品越来越精细化,产品越来越好,市场越来越认可,现在这个比例在不断的增加,特别是这两年以来,从去年以来,有不少的空调大厂,国内的大品牌,也在跟进,也在做变频空调。当大家都在做变频空调的时候这个市场就是真正起来了,这两年的比例发生了很大的变化。跟全国的市场相比,变频空调占市场份额最高的是青岛。我不知道各位想过没有,我们也分析,但是可能有一个很直接的原因,就是中国做变频空调做得最长久的企业就在青岛,青岛人要比其它地方的人更认变频空调。我们希望有更多的消费者来认识变频空调,享受变频空调带来的方便,带来的舒适性。

  另外一个方面,在白色家电里面我们在做的另外一项工作就是健康与环保。健康与环保这是一个相关联的概念,对于空调来说,空调所影响的环境是一个社会环境,人们要追求生理环境的健康,对空气质量要求就比较高。空调不仅要调节空气的冷和暖,而且有效的调节空气质量,对于空气质量有改正的,才应该是好的,所以海信在这方面进行了研究。冰箱这方面也是这样的,冰箱所控制的空间是一个食品储存的空间,食品储存空间对环境来说有很高的要求。因此这几年我们先后在二氧化碳、空气负离子和有关的空气净化和处理技术上,都有一些成果,而且现在都应用到了我们的产品上。

  海信的研究和开发,不仅对消费者有好处,对环境也有好处。另外,所谓的绿色,我们还有一项重要的工作,那就是这几年我们在家电领域里,通过自主开发,承担国家的课题,我们承担了一项重要的课题就是绿色制造轻工艺,就是高注塑免喷技术。各位可以在展台上看到我们的电视机,电视机是透明瓦亮的,如果不认真去分析的话,你以为它是一种高级的烤漆工艺使得它这么的光亮,实际上它没有任何的烤漆,就是塑料在注塑机里面注塑成型之后就是那个产品。这样的话就免除了喷涂的工序,最大的价值就在于减少对大气的污染,当然也牵扯到了对环境的污染。虽然我们为了防止这些污染花了不少钱,但是想彻底根除这个困难,所以国家也在推这个因素。

  主持人:海信在家电下乡占了多少的份额,有怎样的成效呢?

  郭庆存:我们感觉到还是很受益的,主要在两个方面,一个方面,它进一步促进了我们对农村产品,针对农村市场的产品的开发工作。比如说,我们有175款产品先后在第一批和第二批当中中标,我们中标是最多的,这说明海信的研发产品对家电下乡的可信程度是没有问题的,这也确保我们以后的家电下乡有足够的货源提供了支持。第二方面,家电下乡的开展,使得我们加速农村市场体系的建设,我们农村市场体系包括两个方面,包括我们的销售体系和社会服务的体系,这两个方面呢,通过家电下乡,使得我们这两项工作得以加速。家电下乡在05年的时候就已经推展了,但是进展的速度不如这两年快,家电下乡这项工程,农民原来想买不想买,最后有这个政策,他就想买了,促进了我们农村市场这两大体系建设,我们认为这是海信的最大收益。

  主持人:家电下乡这一块,从比例上,对我们的海信的产品的家电的销售增长,数字差不多是多少呢?

  郭庆存:增长我没有具体算过,大致的估算应该在30%左右。我们过去也在做下乡产品,由于这个政策的拉动,使得它得以增长,各个产品是不一样的,比如说我们的海信电视,高端的比例占得多一些,全球一二级城市占得份额多一些。海信的总量已经比较大了,所以下乡产品相比之下就不太大,大概是这样的,但是这个比例是有增长的,这是其一,有的产品是有差别的,但是我们更看好后续农村市场的发展潜力,这个潜力是基于两个考虑,第一个考虑是中国的城乡差别起到了一定的作用,而这个差别最终是要去缩小的,这个缩小就意味着农村有比较大的家电需求形成,所以刚才你问到我们主要的收获,我想我们在市场体系,特别是市场网络和建设上,这一块是更看重的,一开始在推进这项工作的时候,我们更看重我们农村市场体系的建设,这个非常有意义。

  主持人:最后一个问题,我们海信在平板电视上有一些发展,那您怎么看待这个问题呢?

  郭庆存:海信对未来平板电视的发展,未来平板电视的发展,一到三年之内,目前的液晶电视还将持续的占有很大的空间,它已经走向成熟,走向成熟之后呢,它就会基于这种成熟的技术,在工艺和相关的产业链上,去加速它的这种升级。这种加速升级就会使得它的发展空间还会加大,因此我们在最近一向年上液晶电视仍然是主流,三年之后是什么变化,三年之后我们在判断,可能会有新的显示技术手段,在昨天的峰会上我也做了一个基本的讨论,包括基于新型全新光源的投影技术。现在投影最多的问题就是光源问题,现在随着LED的光源,还有激光的光源,我们认为,这些光源不但有一个比较快的发展,这种信息的技术前景非常光明的。

  主持人:它是需要投影的吗?

  郭庆存:这是作为家庭类产品里面要考虑的一个很大的问题。屏越来越大,尽管是很薄,比如说LED我可以做到五厘米,很薄,但是它也有一定的厚度,而投影可以做到真正意义上的屏幕很大,而它的装备的尺寸却比较小,分量比较小,所以它还是相对的,对于更大的屏幕的显示技术来说,这应该是重要的一方面,这个是我个人的看法。

  主持人:这个成本、寿命、亮度等,可能会制约了它的普及化。

  郭庆存:这项技术的变化,这两年应该还是很明显的。

  主持人:这三年的时间是在储备期呢还是什么?

  郭庆存:这是在储备期,而且我们认为,三年的时间,随着技术的成熟和市场的认可,应该差不多,这是一方面,这个是我的一个基本判断。第二个判断,我们还在研究和探讨另外一种显示方式,就是立体显示,3D。3D的显示到底怎么样,现在是仁者见仁,智者见智。我们在这次展会上也推出了自己3D的试验样机,各位网友感兴趣的话也可以去看,在我们的展区,我们有一款3D效果的演示,目前有两类,一类是要戴眼镜的,一类是不戴眼镜的,这两类产品我们都做,但是我们都没有上市,为什么呢?

  我们还在做一些市场调查。为什么呢?第一,不管是戴眼镜的还是不戴眼镜的,目前它所达到的清晰程度,特别是不戴眼镜的,同我们看到的二维的电视的高清的是有明显差异的,达不到这个效果。当你去看一幅山水画很清晰很逼真的时候,那感觉本来就很好,当然这个山水画如果变成一个立体的,你看到一个近的山远的河,你会感觉很好,但是如果清晰度达不到的话,效果就会很差。我们很担心这方面,3D的效果同现在的二维的效果相比还是有差异的,所以我个人的判断,当它这个问题解决之后,它应该在技术上继续解决,还需要继续我们努力。

  在目前来看,戴眼镜的和不戴眼镜的,戴眼镜的相对的技术要成熟一些,我们都知道,我们到美国去看立体电影,也需要戴一个眼镜,跟戴眼镜的这种方式产生时间比较长了,所以它的技术程度相对比较成熟。我们的判断这两种产品商业化程度比较高,也许这个会走快一些。另外昨天我也跟朋友讲,我说之所以到我们展位看立体电视,也希望征求大家的意见,听听消费者的反映,看看大家对这个接受的程度是怎样的,这还有一个,这是必要的。

  主持人:好,刚才您带来的设想,或者说是一种判断,确实让我们很振奋,给我们带来了一种很好的感受,希望能够尽早的投入到市场。

  郭庆存:谢谢。

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