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IPad在中国能走多远?

2010-08-01 22:13
木中君
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iPad自4月3日在欧、美上市以来,旋即掀起平板电脑风潮,不仅对全球“Net book”市场形成巨大冲击,中国“Net book”的市场也随之降温。当“Net book”的销量一路走低,引起媒体纷纷猜测,iPad却将入华日期一推再推,直面同样具有触摸、平板功能的华硕Eee PCT101MT、汉王touch pad、爱国者aigo pad等的挑战。而“Net book”市场表现的结果是否真如媒体预猜,这次iPad是否能够成功入华,产品自身性能是否符合客户满意度并支撑起苹果公司预期的销量,iPad在中国市场最终又能够走多远?让我们拭目以待。

    “预计苹果iPad在8月将在国内上市”——SOHO总裁潘石屹抛出惊人语录,无疑向本已近乎疯狂的中国媒体中投下重磅炸弹。一向在关注iPad走向的媒体记者,又将重心回到对iPad发展前景的讨论声中。苹果公司官方给出的答案:“在中国市场,iPad目前还没有明确的上市时间表,不过按照我们的计划,7月份iPad会在香港和新加坡等市场推出。”
    细心的读者都会发现,iPad在还未进入中国市场就面临重重挑战和压力。苹果公司的计划是否能够按时进行,8月中国大陆市场iPad能否顺利上市?这一点还很难预料。
    iPad入华的日子被美国一再推迟,还有一部分因素是由于美国国内需求出乎意料。也许正是因为iPad在华上市日期并未明朗,才让我们有了更多的时间来玩味:iPad能否顺利进入中国市场?进入中国市场之后又能够走多远?

IPad入华困难重重,时间仍是“未知数”
    iPad入华存在诸多难题:国内唯冠国际和深圳巨龙兄弟两家中国公司分别拥有iPad在华商标和外观专利,苹果公司要想入华或许不得不为此支付巨额“买路钱”。 除了商标和专利官司,苹果iPad入华还须跨过中国电信运营商这道坎。易观国际高级咨询顾问张丽君表示,从iPhone手机的经历看,有关谈判很可能耗时良久。方方面面透露的信息均表明,iPad入华时间是一个未知数。
    然而,正当国内的苹果迷们翘首以待iPad入华之时,一场狙击苹果iPad的战役也在悄然酝酿。这也让iPad中国市场预期表现堪忧。
    05月18日,汉王高调宣布touchpad面市,并现场"砸苹果",目标直指iPad;
    06月08日,华旗旗下的爱国者电子正式对外宣布推出爱国者平板电脑aigopad;
    07月,伴随华硕第四代Eee PC高调推出,融合多点触控平板电脑、电子书和Netbook三位于一体的随身电子新宠——华硕Eee PC T101MT势必带来非同寻常的应用体验。
……
    此外,中国的国情、产业环境、受众群体的消费习惯都与欧、美存在差异。而国内厂商的同类竞争产品的研发以及消费者应用体验的解读远比iPad来得真实。

iPad中国应用遭遇尴尬,消费者体验价值贫乏
    乔布斯曾说过,iPad是定位于笔记本和智能手机之间的中间产品,而在政策层面,iPad也恰恰在打PC产品和手机之间的擦边球。的确,iPad的面市对于Netbook和ibook的市场形成巨大冲击,甚至引发媒体纷纷猜测Netbook市场将走向小众。
    但是,在翔实的研究之后发现,iPad产品本身并不能支撑这一观点。
    首先,iPad并不像乔布斯所言可以替代Netbook和智能手机。因为iPad的应用难以满足对电脑文件处理功能需求较强的商务用户。同时,只能处理一个同类软件的iPad也无法满足中国中高端商务人士移动办公需求。
    而在娱乐功能方面,令中国消费者难以接受的是,使用包括iPad在内的苹果公司的产品时,用户不得不为每个新软件和新内容付费。对于这种经营模式,大多数中国消费者在观念上还未必接受,大概都不太愿意为此买账。
    同时,iPad支持的视频格式还是跟以前的iPod一样,维持在m4v、MP4与 mov等几种格式上,最大的分辨率却仅够支持1280 x 720的720P文件的播放,要求严格。要想观看,就必须得转码和压缩,对于中国这种RM/RMVB、mkv等格式满天飞的国家来说,iTunes视频传送和视频观看就显得不够方便了。
    iPad和iphone一样,一个致命伤是不支持flash,这就决定了iPad用户很难访问国内大多数的视频网站。
    如果说iPod进入中国只需要解决iTunes下载影视、歌曲付费的问题,那么现在iPad对于其强势功能之一的ibook应用和版权问题,更加头疼。9.7英寸的屏幕、不到800克的重量、仅支持部分电子书格式,这些对于喜欢阅读的用户来说都是一个很大的挑战。

    此外,原装的iPad case(黑色的套子)蓝牙键盘,USB转接套件等等这些都需要用户额外付费,从价钱说,这部分额外费用足以可以在购买一台IPAD,加上4600人民币产品市场报价,的确较大程度上超出自身的应用价值。
    以上种种隐患的存在给iPad入华不小的担忧,当然,自然就更谈不上对中国Netbook市场将会造成的挤压和替代。
    易观分析师认为,iPad在中国的前景并不乐观。国内消费者不愿意花费大价钱去购买iPad的应用程序。而且信用卡消费的方式也不是国内用户所能接受的。对于目前苹果在美国的经营方式,多数国内用户很难买账。
    这也更加说明,iPad的感性迷恋才是真正的小众。即使iPad进入中国市场,这些尴尬能否正真支撑起中国市场的销量,我们只能静静期待。

Netbook价值新解读,或成iPad入华市场新的挑战
    遥想07年,华硕EeePC的横空出世,以其简单、便携的应用体验,受到全球消费者青睐。这也让众多    不屑一顾的传统电脑厂商也纷纷跟进,Netbook销量一路高走,甚至近乎疯狂;
    尽管昔日疯狂声言犹在耳,像联想、宏基、三星这些最近已在或欲在Netbook冲刺的故事,还是会让你忍不住畅想——那个迷狂而真实的年代是否会从头再来?

    随着Netbook的上游厂商——Intel在Atom芯片的不断升级,D525、N475双核处理器的上市以及在Netbook    新品中的应用,加上“传统笔记本”才有的DDR3和BT3.0的最高配置,使得新一代Netbook性能得以全面提升。同时Intel第三代Atom Cedar Trail平台高调预热,这些是否预示着Netbook市场未来预期的光明前途?
    同时,以华硕、联想为代表的旋屏类Netbook产品的设计开发和上市销售,或将对iPad在中国市场形成新的挑战?
    笔者在市场中了解到,融合多点触控平板电脑、电子书和Netbook三位于一体的随身电子产品——华硕Eee PC T101MT,在满足商务、高端、和主流一族日常办公、休闲和随享视听的同时,带来多点触控科技和上网冲浪畅快淋漓的体验。
    即有时尚先锋韵味又更加方便实用,将终端手持上网设备引领到崭新界面。相比iPad应用体验的匮乏,此款华硕Eee PC T101MT多点触控平板电脑最大的优势在于多种环境下实现的多种应用模式。


    满足商务办公处理的Netbook功能的传承的同时,10.1英寸高亮度LED背光液晶宽屏幕,分辨率为1024×600,支持多种视频格式,带来完美的视听盛宴的享受。屏幕可实现180°旋转,翻转过来便是平板电脑应用模式,提供完备的多点触控技术,机身内置7mm大直径伸缩型触控笔,为轻松触控体验提供更好的着力点。置于掌间网上冲浪,畅快浏览照片,恣意阅读小说等娱乐应用全面体验。
    此类产品的出现和销售,会不会是iPad中国市场形成新的冲击和挑战?当然,在整个故事剧目的演绎当中,笔者不是主角,无法洞悉全部,所以也不能决定这出剧的结局。估且看来:iPad入华日期似乎还很遥远,同时,也面临众多相似形态产品的打压。那么,iPad是否会在漫长的等待中渐渐迷失?
    很多人只看到苹果的成功,而很少看到苹果的失败。在苹果公司的历史上,其失败的案例远比成功的案例更多。此次iPad的平板风潮,是否只是换来一时风生水起,而短暂的迷狂过后,谁又能保证它们能够在中国市场长久的立足?

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