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全球主要国际品牌业者于大陆3G市场的布局分析

2010-10-27 09:39
月城清浅
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  大陆3G手机市场甫于2009年启动,预估2010年可望较2009年大幅成长,从500万~700万支成长至3,300万~3,900万支。大陆手机市场游戏规则3G与2G时代大不相同,因为随著电信业者主导力量转强,以及智能型手机热潮,将为品牌业者带来更多机会。目前国际品牌业者中以三星电子(Samsung Electronics)经营大陆市场最积极,涵盖3种规格与高中低阶产品线。

  2009年大陆3G手机市场受到供应链发展不够成熟而致表现不佳,2010年市况转好主因在于供给面的改善,包括产品稳定度提升、手机价格下降、更多国际品牌机种上市等。

  过去大陆2G手机市场,由国际品牌、大陆品牌及白牌手机三足鼎立,由于2G手机开发进入门槛相当低,再加上白牌手机盛行,许多品牌手机历经2G战役后相继退出大陆市场。不过,大陆电信业者于3G手机市场角色将日益吃重,影响层面包括手机客制化、手机补贴、营销推广、手机采购等,全力拥抱电信业者将是现阶段经营大陆市场的必要手段。

  主要国际品牌中,三星与摩托罗拉(Motorola)积极配合电信业者推出相对应手机,诺基亚(Nokia)虽亦开始努力经营电信业者关系,但速度仍不够快。智能型手机三雄RIM(Research In Motion)、宏达电与苹果(Apple),主要盘据高阶市场,就经营广度而言,以宏达电较领先。

  

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