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2010年全球PC市场季度跟踪报告及厂商状况

2011-01-31 09:53
月城清浅
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  在经历了2009年的大卖之后,由于受到消费者市场疲软和产品竞争(如媒体平板设备)的影响, 2010年第四季度全球PC市场增速继续放缓。尽管圣诞期间厂商纷纷延长促销时间并展开价格大战,但是IDC全球PC市场季度跟踪报告显示,2010年第四季度全球PC出货量仅比去年同期增长2.7%。虽然第四季度增幅略低于预期的5.5%,但是9210万台的出货量仍创下单季度历史新高。由于前半年全球经济强势复苏,2010年总出货量达到3.46亿台,比去年同期增长了13.6%。

  在经历了去年超过30%的最大增速之后,由于日本以外亚太地区需求量的不断下降,PC市场走势疲软,出货量增速仅为单位数。其它地区与预期基本持平。与去年同期相比,美国市场缩减4.8%。其它市场则不断扩大,但增速低于之前几个季度的水平。

  IDC美国个人电脑研究部总监David Daoud说:“在经历了2009年第四季度的剧增之后,美国市场将逐年缩减。由于受到需求量锐减以及Apple iPad引发的激烈竞争的制约,2010年PC出货量增速逐渐放缓。除了PC具有较高的市场渗透率以及用户对现有PC提供的计算体验‘比较满意’之外,造成这一情况的原因还包括:消费者在购买产品时变得更为谨慎,以及新产品加入竞争。这一情况可能会持续到2011年。但是,随着媒体平板设备席卷而来,传统PC市场可能会进一步缩水。”

  IDC全球负责PC市场研究的分析师Jay Chou说:“随着上网本热潮逐步退去,许多市场出现了明显的消费者疲劳。消费者出手审慎,往往是货比三家后再做决定。当前亚太区需求量的减少以及未来可能出现的其它地区需求量的降低将成为左右2011年PC市场增长趋势的最关键因素。尽管企业设备的更新换代以及激烈的市场竞争仍会确保下半年PC市场增速维持在两位数,但上述因素仍有可能会导致2011年PC市场增速略微低于之前预测的10%。”

  地区展望

  美国:尽管与去年同期相比表现欠佳,但第四季度的出货量仍高于全年其他季度。我们预测2011年上半年该市场的增速基本保持不变,而下半年该市场将再次提速。

  欧洲,中东以及非洲(EMEA):和预期的一样,由于继续受到高库存(尤其在零售渠道方面)的限制,圣诞季度期间EMEA市场表现疲软。消费者转而购买媒体平板产品,因此对计算机的需求继续降低。虽然企业逐步复苏,但经济前景的持续不明朗以及各国推出的新一轮紧缩措施为企业投资IT带来压力。

  日本:企业大量采购XP系统抵消了略微缩减的消费者需求,因此企业设备更新换代继续发挥推动作用。

  亚太区(不含日本):2010年第四季度出货量增速仅为7%。这是2009年第一季度以来该地区首次出现单位数的增长率。除了2009年第四季度的基数过大之外,造成这一情况的原因还包括该季度笔记本渠道库存量大的问题依未得到缓解。

  惠普:随着美国市场迷你笔记本电脑销量以及消费者购买量的降低,惠普第四季度在该地区的销量比去年同期减少5.3%。但是,惠普在其它地区的销量保持增长,全球销量仅降低1%。

  戴尔:依靠其在新兴市场的出色表现,戴尔的增速略高于市场平均水平,达到了4.2%,同时重新跃居到PC总出货量第二位。但是,美国市场的停滞不前部分导致了戴尔的出货量比2010年第三季度略有下降。

  宏基:虽然2009年成绩不俗,但宏基目前面临迷你笔记本电脑销量惨淡以及多个市场消费者需求下降的问题。

  联想:其超过21%的全球增速远高于市场平均水平。商业项目策略上的改进以及成熟的地区性方案帮助联想在苛求的市场环境下持续发展。

  东芝:出货量比去年同期增长12.1%。东芝是为数不多的能够在美国以及全球市场均实现两位数增速的主要厂商之一。

  

  

 

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