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摩托罗拉分拆后再融合 Android差异化战略

2011-01-11 11:59
龙凰
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  刚刚完成分拆的摩托罗拉移动公司,选择了“融合”之路。

  美国时间1月5日下午,摩托罗拉移动公司赶在2011年CES(美国消费电子展)开幕之前,发布了两款被其CEO桑杰·贾称为“方向性”的产品——4G手机ATRIX和平板电脑XOOM。

  前者基于ANDROID2.2,最大特点是可以跟电脑、电视等其它屏幕连接使用,桑杰·贾宣称“它将改变人们使用移动终端的习惯”。而后者则是全球首款基于ANDROID3.0的平板电脑,拥有支持FLASH、有USB接口等IPAD没有的功能。

  “我们看到四种融合的趋势:移动互联网与移动的融合,计算和移动的融合,ATRIX 4G和XOOM都是其中的代表。还有就是内容和移动的融合,人们更多地在移动终端上观看多媒体的内容。而最后,就是内容在家里多个屏幕上的融合。”次日,桑杰·贾在接受记者采访时如此阐述。

  2009年8月,当摩托罗拉放弃其它手机操作系统,在一片质疑声中采用ANDROID时,它不过是HTC后面的追随者。随后,其一款命名为“里程碑”的ANDROID手机在全球热卖,70天内销量超过100万部,基本证明了摩托选择ANDROID道路的正确性。

  此次ATRIX与XOOM是否能够成为摩托罗拉的又一个里程碑尚是个未知数,但可以肯定的是,摩托罗拉不仅将坚定不移地沿着ANDROID道路走下去,而且正试图摆脱追随者的角色,转而成为领导者。

  移动与计算融合

  “全球最强大的智能手机”——这是摩托罗拉发布会现场为ATRIX打出的广告语。

  事实上,让ATRIX强大的是摩托罗拉研发的新技术WEBTOP,通过一个看上去像个底座的连接设备——Laptop Dock,将ATRIX和电脑、电视等其它设备相连接,并且将手机的应用扩展到这些设备上。

  “美国现在每两人就有一人使用智能手机,并且用它来完成大部分本来通过电脑完成的工作。但是智能手机也有一些无可否认的缺点,比如如果要看视频,那屏幕就太小了。而如果要连续写两三个小时邮件,需要的是一个实际的键盘。”摩托罗拉移动终端事业部产品和组合管理高级副总裁Alain Mutricy告诉记者,摩托罗拉研发WEBTOP正是为了解决手机的局限性。据他透露,下个季度,摩托罗拉将与AT&T联合推出此款产品。

  很多人质疑WEBTOP的理念是否能为中国消费者接受。摩托罗拉移动技术公司副总裁兼亚洲产品管理总经理沈斌认为,中国消费者对消费电子品的需求很高,但电子品互相之间有很多重叠的功能,而且在手机上看书、玩游戏和PC上面完全是隔离的,但如果用WEBTOP这种理念就可以让软件的运用和储存在网上贯通和融合,同一款游戏可以不断地在不同的硬件和配件上面进行切换。

  此外,沈斌认为,中国很多企业都在推行云计算,未来员工只需要一部ATRIX手机,就可以随时接入公司的网络办公,而不需要一台单独的PC。他认为,无论是个人消费市场还是商用市场,ATRIX在中国将拥有很广阔的市场空间。

  据沈斌透露,摩托罗拉正在考虑跟中国的运营商合作,将ATRIX引入中国。由于ATRIX基于HSPA,目前只有联通的WCDMA网可以支持。至于定价方面,他认为,ATRIX单独的价格以及加上WEBTOP将有所不同,摩托罗拉正在和运营商一起研究。“这对运营商来说,也是一个创新。”沈斌说。

 

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