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3G芯片噩梦:联发科深陷价格沼泽波及产业利润

导读: 在实现国内GSM芯片市场“一家独大”的局面后,联发科技股份有限公司(以下简称“联发科”)去年年初在3G芯片布局上就已动作频频。但由于掌握有芯片核心技术的高通横亘在前,再加上3G智能手机芯片上的投入不够,已被竞争对手甩在身后。

  在实现国内GSM芯片市场“一家独大”的局面后,联发科技股份有限公司(以下简称“联发科”)去年年初在3G芯片布局上就已动作频频。但由于掌握有芯片核心技术的高通横亘在前,再加上3G智能手机芯片上的投入不够,已被竞争对手甩在身后。而联发科苦心经营的2G芯片市场份额也已受到展讯等厂商的蚕食,无奈之下,联发科被迫与对手打起了危险的价格战。

  “焦土政策”

  联发科能在国内2G芯片市场上拔得头筹,要归功于它的“交钥匙(Turn key)解决方案”。即联发科将芯片、软件平台和设计全部完成,手机厂商只需要购买屏幕、摄像头、外壳、键盘等简单零部件就可以出品手机。以DVD起家的联发科当年正是凭借着这个模式,让国内的几千家企业的DVD年产量超过了5000万台。也让一度价格不菲的DVD播放机变成了廉价品。

  台北里昂证券分析师郑兆刚评论称,联发科的交钥匙解决方案为新手机制造商的入行提供了便利。“这显著降低了进入门槛,”郑兆刚说。

  在联发科的鼎盛时期,山寨手机的芯片几乎全部都来自这家企业。有市场就有竞争,展讯通信((以下简称“展讯”)等竞争对手的杀入,让这个市场的格局变得微妙起来。

  “山寨机对中国手机业起到重要的促进作用,它使得产业链变得完善。”展讯通信创始人武平在公司举办的一次论坛上曾这样说,“山寨机的出现,使得中国手机市场就是一个价格竞争的市场,价格战变成最大特征。”

  IT商业新闻网记者了解到,截至去年年中,展讯芯片在低端GSM市场占有率已超过10%,这让联发科的市场份额滑落到了90%以下。有专家预计,今年这一数字可能将进一步降至70%。

  业内分析人士孙永杰对IT商业新闻网记者说,“价格战从另一个角度来说也反应了企业的实力”。为摆脱对手的纠缠,联发科就被迫采用了这个办法。

  随着价格战的深入,不仅将会伤害联发科和展讯两家企业的利润空间,甚至整个产业的利润都会大幅度降低。因为产业链上的手机品牌厂商等的利润都会受到影响,这将变成一场参与者全输的竞争。

  从去年下半年起,联发科的芯片产品MT6253开始大幅度降价。有业内人士表示,这款芯片的价格,已从最初的近5美元降到了现在的2.8美元。而联发科的新品MT6252,有知情人士在其推出时透露,它的价格将按照展讯的6610L的价位制定。

  价格战确实是把双刃剑,在上月公布的联发科最新财务数据中显示,今年2月联发科审计收入只有45.3亿元新台币(10.1亿元人民币),相比此前一个月骤减39.8%,也创下了2007年2月以来的最低记录。前两个月联发科累计收入120.6亿元新台币(26.9亿元人民币),相比去年同期也大幅减少了 43.8%。

  更为糟糕的是,除了低价手段,竞争对手还采用了高薪挖角的方法试图撬动联发科的根基。

  中国软件行业协会嵌入式系统分会副秘书长王艳辉对此认为,随着价格战的深入,不仅将会伤害联发科和展讯两家企业的利润空间,甚至整个产业的利润都会大幅度降低。因为产业链上的手机品牌厂商等的利润都会受到影响,这将变成一场参与者全输的竞争。

 

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