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飞利浦吞购奔腾电器背后:当儿子养,当猪卖?

—— 飞利浦公司将以23亿~25亿元人民币收购奔腾电器公司

导读: 知情人士12日证实,飞利浦公司将以23亿~25亿元人民币收购奔腾电器公司,双方在1~2个月内完成相关手续后将正式宣布收购细节。这是继美国百胜餐饮集团宣布收购小肥羊公司后,外资再次出手并购中国民营企业。

  知情人士12日证实,飞利浦公司将以23亿~25亿元人民币收购奔腾电器公司,双方在1~2个月内完成相关手续后将正式宣布收购细节。这是继美国百胜餐饮集团宣布收购小肥羊公司后,外资再次出手并购中国民营企业。

  收购价格“很合算”

  奔腾集团创始人刘建国9日以双方签订保密协议为由婉言谢绝记者采访。据知情人士透露,飞利浦收购的资产包括奔腾电器的全系列小家电产品及设备、品牌、营销网络以及运营团队。收购完成后,奔腾电器将成为飞利浦在中国的全资子公司,飞利浦则将向新公司派驻团队和管理人员。

  一家小家电制造企业的负责人对飞利浦23亿~25亿元的收购价格表示吃惊,“从奔腾电器的生产规模和销售利润来看,这个价格对奔腾电器来说非常合算,刘建国有了20多亿元的资金后,对奔腾旗下的其他项目将有更好的支撑”。

  据媒体披露,2011年1~5月奔腾电器小家电业务的内销额为4亿元,较去年同期的2.8亿元劲增39%。2010年,奔腾电器小家电(含饮水机)的销售额为7.9亿元,2009年销售额为5.9亿元。

  飞利浦意在消灭对手?

  据了解,尽管市场竞争激烈,但是小家电的利润率仍高于彩电、冰箱等家电产品,小家电市场被视为“中国家电业最后一块利润奶酪”。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,中国的小家电生产企业还无法与松下、飞利浦等第一阵营的品牌抗衡,奔腾电器甚至和美的、苏泊尔、九阳等国内品牌相比竞争优势也不明显,选择出售无疑是条很好的出路。而对飞利浦而言,不仅可以消灭一个竞争对手,同时可以壮大自己的实力,从此次收购来看,消灭竞争对手的价值更大。他表示,目前大部分中国企业都没有保护品牌的意识,一旦被并购后自主品牌基本上都会流失,可以预见,飞利浦收购奔腾后,将不会使用“奔腾”这一品牌。

 

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