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Android围追堵截 诺基亚、RIM另辟蹊径

—— 诺基亚预备借着新的MeeGo智能手机N9和越南厂图谋中兴之路

导读: 智能手机市场一再出现震荡,Research In Motion(RIM)正遭遇严重的麻烦,除非该公司能尽快采取行动来止住当前的下跌局面。而诺基亚(Nokia)则预备借着新的MeeGo智能手机N9和越南厂重新调整其生产策略,图谋中兴之路。

  智能手机市场一再出现震荡,Research In Motion(RIM)正遭遇严重的麻烦,除非该公司能尽快采取行动来止住当前的下跌局面。而诺基亚(Nokia)则预备借着新的MeeGo智能手机N9和越南厂重新调整其生产策略,图谋中兴之路。

  RIM的危机

  尽管目前RIM仍然占据主导地位,但这家凭借着黑莓(Blackberry)改变企业信息传递使用方式的公司,却正面临着可能沦为手机领域中配角的危险。

  该公司的情况有多糟?让我们先来回顾市场对于RIM最新一季财报的反应。当天其股价重挫了21%,从34.37美元跌至27.17美元,大约蒸发了40亿美元的市值。如果这样还不算太糟,那么,一些分析师还调降了该公司的评级。

  RIM稍早前公布其第一季业绩低于预期,并表示第二季的销售收入和毛利率还有待追踪。该公司的一份声明表示,将“展开简化组织运作的程序,其中将包括裁员。”

  RIM的co-CEO Jim Balsillie在谈及该公司第一季业绩和前景时表示,2012财年具有一个充满挑战性的开始。我们可以看到第一季的放缓将延续到第二季,而新产品延迟到8月推出,是导致第二季展望低于预期的主要原因。

  第一季的业绩并不如投资者描绘的那般可怕。事实上,尽管毛利率和净利润均下降,但RIM的销售仍较前一年成长。此外,RIM在智能手机和企业信息市场仍扮演重要角色。其黑莓智能手机仍广受发展中市场的欢迎,另外,该公司第一季的平板电脑出货量为50万台。

  凭借着约30亿美元的现金、短期与长期投资,RIM并没有立即消失的危机,Balsillie表示,RIM的业务持续获利,在全球许多市场中均维持稳固的市占率及成长,并拥有近30亿美元的现金。随着未来数位新产品陆续问世,在重新调整成本结构后,RIM将可望在2012财年下半年迎来强劲的利润成长。

  然而,乐观的前景可能会遭遇严苛的现实考验。RIM的产品在今天的市场并不具备足够的竞争力,这也解释了投资者对该公司未来的悲观情绪。该公司正在失去市占率,不仅仅是因为苹果,还必须与谷歌所部署的Android操作系统竞争。

  在观察RIM和欧洲公司诺基亚(Nokia)时,最可怕之处在于,这两家公司似乎都低估了整个市场的转移趋势。长久以来,这两家企业在其主要的细分市场中表现优异,但却忽略了不知不觉跑赢自己的黑马。

  能否迅速扭转RIM的命运仍有待观察。希望Balsillie能带领该公司起死回生。

 

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