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宏达国际(HTC)的何时能走出“冬天”?

导读: 眼下,这家曾经很拉风的“安卓系”手机企业何时能够走出困境仍然是未知数。

  早期智能手机市场的领导者——宏达国际电子股份有限公司(HTC,宏达国际)仍在寒冬中度日。

  宏达国际最新发布业绩,今年第一季度净利润大跌七成,营收大跌35%。这已是宏达国际继去年第四季度业绩大幅下滑后又一让投资人失望的季报。让投资者尤为烦心的是,该公司一季度利润甚至已触及其六年前开始推出自主品牌手机以来的最低水平。

  眼下,这家曾经很拉风的“安卓系”手机企业何时能够走出困境仍然是未知数。

  宏达国际将其业绩不佳归结为竞争和全球经济低迷所致。但这类解释无法掩盖一点——没有过硬的产品讨好消费者是近年宏达国际走弱的硬伤。宏达国际首席财务长容觉生在今年2月份的电话会议上曾说,“回过头来看,我们在产品上真的是大意了;外形可以更好,产品设计可以更好。”

  今年第一季度,竞争对手苹果和三星电子均推出了大卖产品,苹果的iPhone 4S和三星的Galaxy S2和Note销量不俗,反观宏达国际,该公司没有一款产品可以与之竞争。同为安卓阵营企业,三星电子的崛起蚕食了宏达国际大量的市场份额。

  在三星和宏达国际均异常看中的美国市场,可看出两家公司的此消彼长。根据第三方调查机构comScore Inc。的统计,今年2月,三星已经以15.3%的市场份额跃居安卓阵营第一名,宏达国际的份额则从去年11月15%的高位滑落至13.7%;智能手机的领跑者依然是苹果的iPhone,今年2月份其占据了美国市场30.2%的份额。

  易观国际分析师王颖说,宏达国际的走弱主要是安卓智能机近年同质化严重,而宏达国际未能在同质化中开发出有亮点的产品。“HTC产品线多,大量推出新品,有些新品几乎没有多少技术更新,只是外观设计稍作改变,时间长了,消费者兴趣就不大。”

  从去年第四季度起,宏达国际宣布转型,改变以往推多产品线的策略,专注推精品手机,试图重整旗鼓。宏达国际今年将其东山再起的希望寄予新的手机系列“HTC One”。

  据了解,HTC One系列即将在全球多个国家开售。预计这将提振宏达国际第二季度业绩。但是宏达国家要想真正回归,需要做的事情更多,同处“安卓系”的三星电子凭借规模优势和总体实力,对宏达国际构成的危险仍然存在,外界预测今年夏季三星会推出Galaxy S3,而苹果有望在今年第三季度推出新一代iPhone。

  王颖说,对宏达国际持观望态度,重点看其精品机型以及针对低端用户的千元智能机计划。

  华尔街日报的评论是,随着越来越多的手机厂商想办法利用谷歌安卓平台的流行获利,安卓手机生产商需要在价格和设计上展开竞争,同时也需要在品牌认知上展开竞争。

  金融服务公司Robert W. Baird &Co。的分析师鲍尔说,如果主要是在硬件零部件上实现差异化,在当前环境中这种差异也就只能维持那么一点时间。

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