诺基亚的沉沦：行业软化导致宿命

2012-04-29 06:16

　　上述生态演进及定价中心的变化，最终重塑了手机产业，让诸多曾经王者退出角逐。

　　比如诺基亚，在老的四大因素中，有最好的制造工艺、最好的渠道、最好的摄像头，不错的人性化设计；但是，在新的三大定价核心要素中，不但其OS落伍，而且外观设计全世界的手机越来越像如同全世界的PC外观越来越像，让它失去了固有优势，除了摄像头几乎一无所长——此时，品牌也必然陷入“皮之不存、毛将焉附”的状态。所以，威廉姆斯的抱怨，完全是八旗子弟式的自怨自艾，没有看到足下的四脚梯已经被抽走了3只脚。

　　与之不同的是三星，三星没有像诺基亚那样固步自封，快速抓住了Android的机会，更重要的是，三星有AMOLED、闪存、芯片等多个核心部件在手，虽然软的不够软，但是硬的足够硬，定价能力仅次于苹果，成为少数成功转身的大象。

　　同属韩国的LG在小屏幕、芯片、闪存等方面则相距甚远，所以，很快落伍；索爱、MOTO和LG类似，优势寥寥，都明确退守到高端细分市场；RIM则因为操作系统落伍，失去了当初最大的王牌；至于其它日系厂商，夏普、京瓷、松下等除了在日本本土市场，几乎绝迹，即便是在日本，当年占据TOP3位置的日系厂商也让位于苹果、三星了。

　　甚至当年的山寨厂商，也难以独存：这是因为当年依靠MTK低端芯片崛起的山寨厂商们，其核心竞争力是渠道和制造成本。但是，在智能机时代，中兴、华为们大肆杀入这一市场，它们以运营商的渠道为渠道，加上补贴之后成本甚至低于山寨；同时，智能手机在软件方面有一系列微创新和定制化开发，对多数山寨来说这也是不低的门槛。

　　因此，我们看到手机市场上：苹果是一台巨大的高端压路机，依靠操作系统、APP、芯片、品牌这种全方位的优势压倒了以前的所有巨头，也顺带消灭了不少日系的MP3厂商、低端照相机厂商；三星依靠强大的部件制造能力、全球性的品牌、快速跟进的操作系统二次开发能力，成为苹果巨轮下第一个站起来的巨头，也横扫了多数中端市场；中兴、华为为代表的厂商，依靠与运营商的合作和一定的定制化能力，通过千元智能机，把山寨机和诺基亚、索爱、LG的低端机市场抢掠半数——它们获得定价权很难，但是有可能把量做足够大。

　　在这高、中、低三台巨型压路机之下，唯有变得足够小，如魅族、小米、索爱等才可能在细分市场生存，而诺基亚的大身躯反倒成了累赘，就算在WP系统上取得成功，恐怕也主要是一个细分市场的玩家。注意，2012年Q4亚马逊这个真正的价格屠夫又会到来，到时候，除了苹果、三星，怕是都要再拼一轮血，必然有人要倒下，会是哪些呢？

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