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三星何以狂言 国产品牌背地较劲

导读: 土市场蓬勃发展的态势下,三星电子中国CEOKimYoungha对三星目前的市场份额感到骄傲,吐露“我们让中国本地品牌恐惧”的言语

  最近,一则题为《三星中国CEO:我们让中国本地品牌恐惧》在整个IT业绩激起一轮强烈讨论,在本土市场蓬勃发展的态势下,三星电子中国CEOKimYoungha对三星目前的市场份额感到骄傲,吐露“我们让中国本地品牌恐惧”的言语。

  但是纵观中国整个IT行业的发展,我们承认,本土企业和三星、苹果等外国企业相比存在一定的差距,但本土企业也不是不堪一击,实际上在过去几年,当黑莓,NOKIA,被众山寨大军踩个半死之时,本土品牌市场份额依旧繁盛增长;而现在山寨全线仿三星系列产品,不知道NOKIA的今天是否成为三星的明天?

  本土品牌抢先完成农村布局

  根据市场研究机构IDC最新的IT预测指出,中国的IT支出已经接近日本,到了2013年,中国的IT支出将超越日本市场4%,达到173亿美元。IDC将中国IT支出的大幅增长归功于下列两个关键领域:日益增长的消费性IT需求,以及十二五计划所带来的IT商机。

  面对如此大的商机,个人消费性电子产品将会更加智能化且向中小型城市扩张成为近期IT产业的关注焦点,消费升级、智能家居、智能汽车以及智能房屋。在智能终端这一增长引擎的驱动下,2012年IT个人消费市场可望增长29.8%,其中;个人装置(如智能手机与平板电脑)也将持续快速增长。

  各IT厂商所面临的棘手问题摆在眼前,面对中国市场这十三亿形形色色不按常理出牌,消费心理更复杂的消费者,到底如何才能真正的懂得他们的需求?

  虽然中国拥有庞大的需求量,同时二三线城市的增长快速惊人,但是在目前的市场中,其低端市场长期遭到山寨产品的挤压,即使诺基亚在低端手机市场也节节败退。

  此外二三线城市市场需求更加复杂化,收入分配也较为谨慎,由于传统思想的影响在二三线城市对本土品牌的信赖度相对于一线城市来说要高出很多。

  三星于近些年才刚刚开始对于中国乡村市场的开拓,然而包括海尔、联想、海信等本土企业早已依托数年前的家电下乡完成渠道下沉工作,在二三级市场开辟了大量的加盟店以及直营店,并且提供安装入户,维修入门的服务。凭借多年数据积累,对于中国二三级复杂市场需求更为精准定位。

  同时我们看到三星上海GalaxyNote产品发布会中,会场背板上的中国地图在台湾,东北,新疆和西藏等处与实际地图严重不符,一个连中国地域划分都不了解的企业能在中国复杂的市场中行走多久?

  千元智能产品成抗击利器

  通过在展会上不难看到,近端时间三星手机发布多以中高端为主,一些机型突破了5000元。而联想、酷派、中兴等国产手机多以中低端为主,有的则是主要针对学生,价格多以一两千元为主。

  也正是基于对千元市场需求的准确把握,国产厂商纷纷瞄准这块市场进行突围。

  数据显示,4月份中国3G智能机格局进一步发生重大变化,虽然三星和苹果份额上升,但国产品牌的占有率增速更快。国产品牌的份额比3月份上升5%以上,前五名中国产品牌占有4席,包括酷派、华为、中兴和联想,这4家国产品牌手机企业的市场份额合计超过40%,若加上其他国产品牌,整体份额将超过50%以上。而纵观2011年全年手机市场,销量前十名的品牌中,国产品牌占据六席,包括联想、酷派、华为、中兴、金立和OPPO。

  这也是国产品牌智能机份额自从2004年以后首次与国际品牌在竞争中旗鼓相当,这也说明国产品牌借千元智能机抓住了机遇,甚至超越了国际品牌。

  为了更好的抗击洋品牌市场,各家国产品牌商总结近些年对中国市场需求的经验积累渐渐划分为三类阵营,第一种以技术创新和研发投入为特点的技术派,代表企业是华为、酷派、中兴、联想、海信,这些老牌手机企业与运营商高度合作,以规模效应取胜;第二种是以投入大量广告为支撑的营销派,以品牌来增加产品的溢价能力,代表为步步高、金立、OPPO;第三种是从互联网企业进军智能机领域的,以内置互联网应用打造品牌等为主要特征。

  此外为了更好的将智能手机的开发与人群需求将贴近,国产品牌商加大了对于应用内置的开发以及功能性的改进,以联想乐Phone系列手机为例,有针对商务人士的需求所推出的W+G双网双待模式,内置名片识别、扫描全能王等商务应用最大程度的拓展了手机移动商务办公能力。此外更加贴近中国智能手机支付市场需求现状,增添了全新安全支付功能,使用户通过手机购物更为方便、安心。

  与国产品牌在手机,内置互联网应用中下功夫不同,三星等洋品牌则是更多的在于手机外观上的更新改进。而智能手机其本质在于依托无线互联网应用的发展,以外观上的追新带动市场需求的发展则过于片面。

  国产品牌摆脱跟风形象

  国产品牌摆脱跟风形象寻求多元化突破,摆脱跟风已经成为目前本土企业的发展重点。出于对中国市场需求的定位了解,快速投身智能电视的研发领域,加大对智能电视产品的投入,将软硬件有机结合瞄准未来电视发展的主要方向。如今包括TCL、长虹、海尔、海信、联想等中国品牌纷纷加入其中,与三星等洋巨头站在了同一起跑线上。而本土企业之间的强强联合,让国内厂商在智能电视的本地化应用上直接让三星等国外厂商所能所不及,如本土电视企业的老大TCL智能电视目前为腾讯全球唯一的TV战略合作伙伴,支持WEBQQ通讯,让电视不仅仅是看,更是使用。

  同时,国内又一巨头联想不久前刚举办了“联想PC+战略暨智能电视发布会”,在发布会上,联想杨元庆表示:“在推出智能电视之后,联想完成了移动互联的最后一块拼图,联想要从原来的全球PC行业领导者上升到PC+领域内的领导者。”

  可以说,中国国内厂商经过数十年的发展,已经从曾经当初的模仿代工变成了独立自主研发的道路,开始由产业链的最下游逐步进入核心领域。其在产业链上下游的布局也日趋完善,相信不久的将来我们可以看到身边越来越多的产品上标注的为“DesignedbyChina”。

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