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舍小求大:谷歌平板电脑意欲何为?

导读: 谷歌自有品牌电脑的发布是为了与苹果的iPad竞争,但从业内猜测的Nexus的规格上(例如7寸屏、双核处理器等)上看,不要说去挑战苹果的iPad,就是与自己同系的其他Android厂商的平板电脑相比,也未能显现出多大的优势

  最新的消息称,谷歌可能会在者年中发布自有品牌的Nexus平板电脑(有的猜测认为名字可能为Nexus Play),和推自有品牌手机一样,谷歌在平板电脑选择华硕作为自己的代工合作伙伴。那么谷歌为何在此时要发布自有品牌的平板电脑?如果传言在未来成真的话,会对平板电脑市场有何影响?

  也许业内首先会想当然地认为,谷歌自有品牌电脑的发布是为了与苹果的iPad竞争,但从业内猜测的Nexus的规格上(例如7寸屏、双核处理器等)上看,不要说去挑战苹果的iPad,就是与自己同系的其他Android厂商的平板电脑相比,也未能显现出多大的优势,至少与施密特所言的业内最好的平板电脑的标准相距甚远。不过从推测的售价在249—149美元的价格区间看,就不难理解谷歌平板缩水的配置了,看来谷歌自己也深知要想撼动iPad的领导地位,非价格莫属,毕竟去年年底亚马逊199美元的Kindle Fire从零一跃成为全球平板电脑市场第二是谷歌看到的最好的证明。不过仅此就可以断定谷歌平板可以挑战iPad,或者说对于iPad的销售造成影响吗?同样是亚马逊的Kindle Fire,虽然其夺取了一定的市场份额,但在同季中,苹果的iPad的出货量不减反增说明即便是低价也不会影响iPad的实际销售。亚马逊的Kindle Fire冲击更多的是Android系的其他厂商和其他生态系统的平板电脑。

  既然谷歌平板的竞争目标不是iPad,又会是谁呢?有业内分析认为是亚马逊的Kindle Fire。虽说亚马逊的Kindle Fire使用的是定制化的Android系统,但毕竟也是和谷歌站在一边的,而近期市场研究机构IDC发布的最新研究报告称,未来三年,Android平板电脑将会在市场份额上超过苹果的iPad而成平板电脑市场新霸主的主要依据就是看好亚马逊Kindle Fire未来的发展潜力及由此给整个Android系平板电脑增长带来的主要驱动力。所以从这个角度考虑,谷歌又何苦要打压自己平台的厂商呢?

  不过,如果谷歌平板最终上市的价格真的是业内预测的199美元,甚至是更低的149美元,表面上还真会给亚马逊的Kindle Fire不小的压力。但接下来的是,亚马逊会坐视不理吗?其实即便是没有谷歌平板的出现,按照亚马逊之前Kindle电子书的发展趋势,其硬件的价格也是逐渐降低的,因为亚马逊盈利靠的是内容,这是其他厂商所不具备的。基于此,笔者认为,一旦谷歌平板在价格上对亚马逊形成压力的话,亚马逊会继续下调其Kindle Fire的价格,并且会以新的平板电脑(例如业内传闻的9寸或者10寸平板)尽量去填补现有7寸平板电脑降价带来的损失。到这里,不知人们是否看到了谷歌平板电脑对于亚马逊的压力体现在哪里了吗?即加速亚马逊平板电脑价格的进一步走低和新品的推出,进而令亚马逊可以更多地去在与苹果iPad的竞争中攫取市场份额。

  在此,可能又会有人质疑,这种再次走低的价格,会不会又令其他Android系厂商的压力更大,进而影响到它们在Android系统平台的积极性呢?这正是笔者要说的谷歌平板低价的弊端。但凡事有利必有弊,关键是看利多还是弊大。从去年第四季度的平板出货量统计看,Android系厂商中,只有亚马逊、三星、巴诺、华硕是进入了前5的排名,而据IHS iSuppli的统计,这四家厂商共占据了全球平板电脑市场份额的31%,加上苹果iPad 57%的市占率,可以说苹果和Android系的这四家厂商共拿下了全球平板电脑市场总量的88%。

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