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分析:电视产业陷入10年前报纸产业窘境

导读: 消费者不再将报纸视为商业信息的来源,他们会通过eBay和Craigslist获得这些信息。他们通过电影网站获得电影信息,通过房地产网站获得房地产信息,通过电子邮件或团购网站获取打折信息。

  美国科技博客Business Insider联合创始人、CEO兼总编亨利·布罗吉特(Henry Blodget) 周日发表文章称,当前电视产业正陷入10年前的报纸产业窘境,用户看电视的消费习惯正在发生转变,而这种转变必将给电视产业造成实质性影响。

  以下为文章内容摘要:

  在商业互联网的前十年,即20世纪90年代至21世纪初期,经常有“报纸走向消亡”的声音出现。

  人们经常说,越来越数字化的读者不再阅读报纸,他们会访问网站,而不会再把报纸放在餐桌旁边。

  更重要的是,消费者不再将报纸视为商业信息的来源,他们会通过eBay和Craigslist获得这些信息。他们通过电影网站获得电影信息,通过房地产网站获得房地产信息,通过电子邮件或团购网站获取打折信息。

  简而言之,支持了报纸公司一个世纪的用户行为已经发生改变。

  但是,10年的时间过去了,报纸产业仍未消失在人们的视线中。

  用户仍在增长,广告增在增加,股票仍在上扬。

  而此前曾给报纸产业判了死刑的业内人士,被视为了“无能的预言家”,至少在报纸行业高管的眼中如此。

  但随后,令报纸产业大跌眼镜的一幕终于发生了:

  1950年至2011年美国报纸广告营收趋势(通货膨胀因素已计入)

  1950年至2011年美国报纸广告营收趋势(通货膨胀因素已计入)

  许多报纸公司破产,或处在破产的边缘。《纽约时报》公司股价从50美元暴跌至6美元。

  换言之,报纸产业真得陷入预料之中的窘境。从用户消费行为改变,到真正影响到业务,只是需要一段时日而已。

  而如今,电视产业所面临的情况几乎与当初的报纸产业如出一辙。

  对于许多家庭,电视消费在过去的十年中发生了巨变,尤其是在最近五年。

  1. 看电视时间越来越少(一些知名的体育直播节目除外)。

  2. 很少看带广告的电视节目。

  3.确实看了不少电视节目和电影内容,但通常是点播,没有广告。

  4. 通过互联网获得新闻,而不是电视。只要发生重大事件时,才会看电视直播。

  5. 看电视或电影时,在电视、笔记本、手机和iPad四种设备中,哪个方便用哪个。

  如果不是体育直播,我们通常不会为有线电视付费。换言之,在许多家庭,电视产业当前所面临的局面与当初的报纸产业如出一辙:

  支持传统一体化电视服务包(网络、有线电视和卫星服务商)的用户消费习惯已经改变。

  确实,我们仍在看电视,但我们是在主动消费。即我们不再是坐在电视机前,被动地看电视节目。当然,体育直播节目除外。

 

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