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全球液晶面板的“再增长”博弈

导读: 通过提升产品的分辨率,产品售价必然出现止跌抬头的趋势。更高分辨率的产品能够带来更好的用户体验,也必然能创造出更多的企业价值。“继续推进技术革新,开发富有魅力的产品,使智能电视及平板终端市场保持增长”,三星认为这是液晶市场,甚至整个平板市场“再增长”的战略基础。

  美国波士顿举行的显示器国际学会“SID2012”上,夏普针对8K级别的85英寸液晶屏幕的推出,给出了一个有意思的解释。夏普表示,在对8K×4K显示为视听者带来的效果、自公司生产线的能力,以及能否搬入日本家庭(电梯及大门的尺寸)等进行考察之后,最终得出了“85英寸是适于日本家庭的最大尺寸”这一结论。——事实上,考虑建筑物的电梯和大门尺寸,85英寸不仅已经是日本家庭所能选择的电视的最大尺寸,也是全球主要家庭能选择的最大尺寸。

  自2004年,夏普6代液晶面板线量产,到2008年夏普10代线投入建设,5年间液晶显示技术最主要的变化就体现在“最大经济量产尺寸”的不断增长,以及整体市场产能的高速增长。夏普10代线,向人们展示了60寸以上液晶电视低成本切割的技术可能。但是,尺寸升级的战争在09年,随着夏普10代线的开出戛然而止:此前,预计的三星或者夏普的11代线并没有出现,此后全球面板业者投资的最高世代线被锁定在8.5——因为,面板企业要考虑单台价格、使用空间、运输与搬运,以及实际用途等多种因素,对大尺寸市场自身的极大压缩。

  甚至,2010年开始,随着金融危机对欧美市场消费能力影响的深化,以及面板业新兴投资产能的开出,面板业者不得不重新审视每条生产线的产能布局。其中,韩国业者连续开工率维持在8成左右,台湾业者则维持在7成以上,以大尺寸见长的夏普,2011年10代线开工不足5成,8代线则转向需求旺盛的小尺寸面板切割。

  研究数据表明,2011年全球仅以彩电用液晶面板市场衡量,已经处于“金融危机影响下”的销量、单价、销售额和利润额四大核心数据的下滑通道。2011年大尺寸(9英寸以上)的液晶面板的出货量达到7.03亿片,比上年成长了6%,而销售值却不升反降,锐减12%,仅为755亿美元。这一年液晶电视出货量首次出现衰退(-5%),液晶显示器也陷入下滑(-1%),出货增长完全来自笔记本电脑和平板电脑。

  虽然2010年至今,液晶面板在手机显示屏幕大型化、平板电脑为代表的个人第二台电脑的带动下,整体市场持续增长,但是这种来自于中小尺寸市场的增长,对于提升行业产值的作用远低于对于消化产能的作用:因为中小尺寸面板的售价也在不断降低。

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