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HTC中国区总裁解读业绩:专利不足确实吃亏

导读: 今年上半年,HTC在全球范围内发布了最新产品HTCONE系列,特别是旗舰机型ONEX,一发布便抢在了苹果和三星之前,抢占全球智能手机的高端市场。此前,WCDA和TD-SCDMA版本的HTCONEX相继在中国发布并销售

  今年上半年,HTC在全球范围内发布了最新产品HTCONE系列,特别是旗舰机型ONEX,一发布便抢在了苹果和三星之前,抢占全球智能手机的高端市场。此前,WCDA和TD-SCDMA版本的HTCONEX相继在中国发布并销售。

  在上周的2012天翼3G手机交易会暨移动互联网论坛上,HTC又发布了面向CDMA网络的HTCONEXC,全面出击中国市场。不过据南都记者了解,近两个月来,HTC真正在国内销售畅旺的并非ONE系列,而是千元智能机“新渴望V”系列。对此,HTC中国区总裁任伟光接受南都记者采访时表示在“意料之中”,但他强调HTC没有能力再推更低价的机型,背后是专利积累不足等多重原因。

  千元智能机首战告捷

  本届交易会上,HTC作为中国内地市场的后来者,今年只是第二次参会,展示了两款CDMA产品——HTC新渴望VC和HTCONEXC。

  任伟光坦言,“HTC的CDMA产品线不是很强,这次只展示了4月底新上市的千元智能机新渴望VC(1999元)以及支持双核、双模、双待和双通的HTCONEXC。

  由于较早切入智能手机市场,HTC作为国际化品牌,是业内少有的有能力销售高端产品的品牌。一直以来产品大都集中在2500元以上,新渴望V系列是其首次将产品上市价格定在了2000元以内。这种定位获得了不俗的销售成绩。有本地运营商代表向南都记者透露,该机型单店最高日销量可达50台,甚至高于不少定价在1000元左右的国产智能手机。

  “没能力做更低价产品”

  有鉴于此,HTC会否乘胜追击,推出更低价的产品抢占市场?对此任伟光却给予了否定的答案。“我们没有能力做更低价的产品。”按照任伟光的剖析,一款手机的成本至少包涵原材料、生产、专利和研发四个方面,如果再加上运营,HTC实在无法将智能手机产品做到千元以内。

  他特别提到了专利问题。“不管做哪种档位的产品,都要缴纳各种专利费。HTC是个年轻的品牌,在专利积累方面确实较吃亏。”他坦言专利费风波给HTC的国际化带来了不少阻力。去年以来,苹果与谷歌Android阵营就专利问题频频交锋,作为较早采用Android系统的品牌,HTC屡屡遭到专利阻击。与此同时,自去年下半年到今年一季度,HTC的业绩亦不太理想。

  今年一季度HTC销售额约合人民币144.87亿元,同比下滑35%。营业利润约合9.77亿人民币,同比下降近70%。

  重心从欧美转向亚太

  “确实有盈利下滑,但我们还是赚钱的,说明企业本身还是健康的。”任伟光称,专利事件以及业绩下滑迫使HTC要做出调整,过去HTC八成的销售在欧美市场,今年开始包括中国在内的亚太市场有了很大的提升,并会保持这一方向。

  至于力推ONE系列,真正畅销的却是“新渴望V”,任伟光亦表示在意料之中。“我们的目标一直是审慎乐观的,可以说新渴望V系列销售比语气中还好,但ONE系列也很不错。”任伟光称,就中国市场而言,HTC会坚持高端和1999元千元智能机这两个方向,并把重心放在拍照、音乐这些用户体验上,而不是一味拼硬件。

  例如此次新发布的ONEXC并没有像移动版和联通版的ONEX那样采用4核处理器,取而代之的是双核处理器,同时支持双卡双待。任伟光称,这样的配置更符合运营商(中国电信)的需求。
 

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