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苹果三星华为或将成为智能手机产业最后赢家

导读: 麦格理资本证券台湾区研究部主管张博淇指出,智能手机产业“三明治效应”确定成型,品牌、成本效益、内容服务将是胜出关键,高端的苹果与三星、以及走低价路线的华为会是最后的赢家。

  宏达电(HTC)调降第二季度财测后,麦格理资本证券台湾区研究部主管张博淇指出,智能手机产业“三明治效应”确定成型,品牌、成本效益、内容服务将是胜出关键,高端的苹果与三星、以及走低价路线的华为会是最后的赢家。

  张博淇认为,智能手机持续走向“商品化(commoditization)端段”的趋势不会改变,硬件规格升级循环已接近尾声,对国际机构投资人而言,未来选股策略上对品牌、营销技术、成本结构的重视应高于研发费用的投入。

  张博淇认为,未来智能手机高端、中端、低成本态势会逐渐明朗化,高端以苹果与三星为主,中端指的是宏达电、LG、摩托罗拉、索尼,低成本则以华为为代表。

  张博淇预期,高端与低成本厂商将压缩中端厂商生存空间,中端厂商则因生产规模与成本均不具竞争力,市场份额将面临下滑风险,因为未来智能手机产业想依靠硬件规格升级造成产品区隔化空间已逐渐减小。

  张博淇指出,在过去3年智能手机产业循环期间,硬件规格升级速度非常快,包括屏幕从2.8至3.2吋扩大到5吋、CPU主频从528MHz升等至1.5GHz以上、电池容量从低于1,000mAh扩增至2,500mAh以上等;然而,随着已开发市场已进入第二或第三波换机周期,消费者的需求也将由硬件规格转向外形(轻薄)或内容服务/用户界面(UI),因此,高端手机硬件规格大概就会停留在4.5至5吋屏幕、双核或4核CPU、2,500mAh以上电池,大致上区别已不大。

  相较之下,张博淇认为,未来要在智能手机竞争中胜出,品牌、成本效益、内容服务将是最大关键,以苹果与三星为例,就是典型的具备品牌与成本优势者,更甚者,苹果还拥有傲人的内容服务(App Store);至于宏达电,在美国与西欧市场虽拥有品牌优势,但成本结构与内容服务与苹果相比显然还是有段距离。

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