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Android系统架梯子 互联网圈再抢硬件果实

导读: 8月27日消息,乐视TV、快播大屏幕、当当电子书、小米手机、盛大手机……越来越多的互联网公司用自己的方式杀入硬件领域。当年陈天桥梦碎盛大盒子时,业内即为“互联网公司无硬件基因”一说盖棺论定...

   8月27日消息,乐视TV、快播大屏幕、当当电子书、小米手机、盛大手机……越来越多的互联网公司用自己的方式杀入硬件领域。当年陈天桥梦碎盛大盒子时,业内即为“互联网公司无硬件基因”一说盖棺论定。7年之后,互联网圈为何再度涌现硬件潮?这批弄潮儿,是无知无畏的裸泳者,还是嗅觉敏感的时代先锋?

  做硬件:为获PC之外新入口?

  “做硬件,主要是为自己的内容寻找一个最好的出口”,乐视副总裁、乐视TV总经理梁军解释道,PC互联网时代,内容出口只有PC屏幕一个,大家的竞争也都集中在PC屏幕上。现在这个屏幕上的竞争已经充分完成,接下来的竞争,必然要围绕三屏(指PC屏、电视屏和手机屏)中的另外两个屏幕开展。“这么看互联网公司做硬件有偶然性也有必然性”。

  为什么不能像PC时代那样,软硬分离,互联网公司专注于提供内容?“有两方面原因,如果和终端商合作,内置应用,一是没法控制渠道,刷机行业利润很高,即使出厂时预装了某个应用,很有可能经过代理商、分销商、柜台的层层刷机,不知道哪个环节就被刷没了;另外如果进入别人的产品,只能按照别人设定的规则办事。比如盛大文学进入APP Store,只能一次性提供网文的完整版本,不能使用网上流行的的打赏和订阅,服务体验很不好,”果壳电子CEO郭朝晖打了一个比喻:合作深度定制机就像大商场里的品牌店,大家各做各的,同台竞技;自有品牌手机就像品牌专卖店,一进去都是自家的服务。“品牌店要有,专卖店更要做,这是以后的趋势”。

  另外,自有品牌硬件也是商业化的尝试。“用户越来越挑剔,第三方终端软硬件匹配不是很理想,用户体验很差,免费时代还可以用,但现在大家都在诱导用户为内容付费,终端体验一定要好,这也是打通付费通道的重要一个步骤”,当当网副总裁易文飞表示,

  系统层:安卓为互联网公司提供新机会

  “是安卓给了互联网公司一个机会”,梁军认为,标准化、开放的安卓解决了系统方面的问题,这也为互联网公司硬件潮提供了客观基础。

  “安卓之前用的Linux,版本多,开发门槛也比较高。加载SDK、做UI改动都很麻烦,安卓就简单很多”。

  另一方面,相比Linux,安卓已经形成了足够强大的产业链条,下游内容提供商资源丰富,分工协作环境与七年前也不可同日而语。快播创始人、董事长王欣当年曾主导盛大盒子的开发,他对这一点感慨颇深,“(做盛大盒子)事情对了,但时间不对。当时片源有一个兼容性故障,我们几十人的团队几个月才搞定;现在如果发现这类问题,反馈给合作方,几天内就可以解决”。

  值得注意的是,这一波硬件潮有一个显著特点:终端都是强联网需求。“所以我比较认同这一波是智能终端硬件潮”,易文飞说。

  软件+硬件:互联网终端独有商业模式

  “先做用户,再考虑商业化”,快播王欣表示,硬件产品微利,量做大了通过后续加载服务收费,这也是典型的互联网商业化的思路。

  当然,硬件也并非不赚钱。以快播大屏幕为例,成本约300元,初步预计售价为成本价+运费,即不超过400元。但随着硬件产品的量产,成本会有大幅下降,“如果出货量做到百万级别,采购成本会降20%;做到千万级别会降到一半;做到亿的级别,会降到三分之一以下”。

  “硬件成本可以参照摩尔定律,一定是在往下走的,但也要考虑通胀和人民币贬值的因素,做到百万级别的出货量,多出15~20%的利润不难”,易文飞坦言。

  除了硬件差价的成本,多家公司普遍考虑的商业化模式是加载内容和服务,比如盛大手机,郭朝晖此前透露,商业化主要有三个途径:应用预装费用;游戏/应用合作分成;广告置换。快播的模式更倾向于互联网化:通过快播大屏幕看到一个影片,如果对其中某件商品(如衣服)感兴趣可以直接点旁边购买,倒入电商网站获取分成。

  当然,进入硬件领域也要承担必要的风险,对于这批互联网公司来说,最大的难题是库存,一旦积压压力很大。“所以现在大多数公司都是预售制,以销定产,这也是互联网公司的一个优势”,郭朝晖说。

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