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智能终端多方博弈 中国移动欲开新局

导读: 如今,越来越多的用户开始使用手机上网。同时,用户使用手机时,花费越来越多的时间在移动应用上,而不是打电话。可以看到,移动互联网时期手机用户行为习惯发生巨大变化。

  如今,越来越多的用户开始使用手机上网。同时,用户使用手机时,花费越来越多的时间在移动应用上,而不是打电话。可以看到,移动互联网时期手机用户行为习惯发生巨大变化。

  在这场变化中,移动智能终端起到不小的作用,也越来越得到产业链各方的重视。然而,中国移动移动用户总数接近7亿,其TD用户数超过6000 万,却仍然面临来自竞争对手的市场压力。如何打造特色消费电子智能终端,成为中国移动关注的焦点。另一方面,随着互联网企业的高调进入,终端市场的竞争逐渐复杂化,呈现价格战、山寨化的趋势。越来越多的终端企业希望整合产业链各方,建立垂直的体系。

  新形势下,运营商、终端公司、互联网公司是否要进行新一轮的自我定位,如果有的话,那么新的定位该是什么呢?中国移动如何引导终端合作伙伴,打造健康产业链?

  事实上,移动智能终端是入口,内容和应用才是移动互联网时期竞争的关键。对此,中国移动开始从多方面布局,从终端实现业务创新,如携手华为、联想、三星等合作伙伴提出支持WiMo标准的终端,与浦发银行合作推出NFC手机等。

  智能终端改变产业格局

  移动互联网的发展推动了智能终端产品的换代更新。2012年,中国智能手机加速前行,智能化比例过半。2012年上半年出货量已达近1亿部,增速197%。智能机在增量市场中的占有率已超过48%,内需市场已全面启动。

  移动智能终端发展对产业带来巨大影响,工信部电信研究院规划所信息网络部许志远表示具体表现在六个方面。

  一是产业格局颠覆。在市场占有方面,终端厂商两强相争,苹果和三星垄断全球手机制造利润。苹果和三星两家的利润占全球终端产业90%以上;老牌手机厂商诺基亚、摩托、索尼等利润率逐年下降。

  在手机操作系统方面,Android占据主导,全球智能手机高速增长,智能化比例逐年攀升。2010年和2011年增长率均超过50%;在新增终端中智能手机占比将从2011年的27%增至2012年的36%。Android占据移动智能操作系统主导,ios紧跟其后,Windows等其他操作系统平台尚无起色。

  在中国市场,手机操作系统也是Android占据主导地位,国际垄断被打破,制造厂商规模向均衡化发展。2009~2010年诺基亚独占中国智能机七成市场;2011年起三星、苹果、华为、宇龙、中兴、联想全面起步,规模接近。

  二是移动数据流量的爆炸性增长。全球数据流量潜力仍在释放,从2011年第一季度到2012年第一季度,数据流量几乎翻了一番。地区成熟度存差异,亚太地区产生了全球最大比例的绝对流量,但流量结构处在发展初期。北美和西欧以较少的用户产生了较大的流量,结构相对成熟。

  三是业务不断创新。应用商店改变了业务开发、组织、提供的模式。应用商店模式成为移动通信(数据)业务的主导业务模式,以I-Mode和移动梦网为代表、以移动网络为中心的封闭花园模式被颠覆和超越,电信运营商在通信领域仅存的贴近用户和理解用户感知的优势被颠覆。

  四是终端基因突变,企业以互联网基因重塑终端产业。开源、免费、开放成为终端发展关键词。五是技术锁定瓦解,移动互联网引领核心技术变革。这主要表现在操作系统和核心芯片两个领域发生革命性变化,并延伸至几乎所有ICT领域。六是主导模式发生变革—垂直一体化是当今产业的主导趋势。

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