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华为、联想和小米 繁华背后的危机

2012-08-29 14:46
科技那回事
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  三星和苹果的诉讼官司已经尘埃落定,但不管两家如何在法庭上争得面红耳赤,现实中它们共同瓜分了智能手机99%以上的利润,并且双方还有着密切而稳固的合作关系。

  现在,与其讨论这次诉讼官司对国内消费电子Android厂商的影响,不如让我们以华为、联想和小米三家公司为例来看看它们存在的优势和问题。
 

  华为

  在第二季度国内智能手机市场上,华为占据了9%的市场份额,今年上半年,华为智能手机的销量达到800万部的规模,

  对华为来说,介入智能手机市场最大的问题和困境莫过于如何改变人们对从一个终端制造品牌的固有印象,如何树立自己在用户和市场的口碑和形象,华为有自己的旗舰机,它也一直在努力推广自己的品牌,但这样的能力在一定程度上却算不上成功。

  我们看到更多的还是华为以制造、推销通讯设备的模式去开发自己的智能手机市场,在华为手机身上,我们可以看到硬件优势,然而除此之外,它既没有联想通过电脑在数字产品市场建立起来的口碑,同时又没有小米在软件和互联网方面的优势。

  现在,越来越多的事实证明,智能手机并不是单纯硬件水准的比拼,而更倾向于用户体验和品牌影响力之间的竞争,很明显,华为现在这方面做得还远远不够。

 

  联想

  现在的联想在国内的智能手机市场也成功超越苹果,相较上一季度的9.5的占有率,联想在并因此获得了超过11%的市场份额,成为仅次于三星的第二大厂商。

  然而据其公布的第二季度财报显示,联想公司此该季通过智能手机业务所获得的收入只有4亿美元,但总共售出了超过960万部手机,也就说每部联想智能手机的平均售价仅仅只有42美元不到!

  联想智能手机目前的优势就在于由PC业务在国内积累的品牌影响力和削弱利润空间的低价策略,采取这样的措施,在短期内的确可以获得突飞猛进的疯狂增长。

  但是,联想却正由此失去了品牌影响力和大中城市真正具有消费潜力的广大用户群体,低价手机可以占领市场,但仅仅依靠低价手机却绝对不可能赢取手机市场。
 

  小米

  发售一年,小米一代销量超过350万部,20万部小米1S手机开放半小时不到被一抢而空,所有人都在好奇小米何以获得这样的成功?

  米聊和MIUI为小米积累的数以百万计的用户群体以及小米手机一直标榜的“为发烧而生”,都营造了一个狂热而忠诚的“米粉”群体,而小米手机的硬件水平在面世当时,和市面上的竞争对手相比,无论是性能还是价格方面都有着巨大优势。

  然而,小米手机从问世到最终大规模敞开供应之间几乎有着将近半年的空窗期,所谓的性价比优势在此之后几乎就不复存在了,说这是小米的“期货模式”也好,说它是小米自己的“饥饿营销”也罢,事实却是,无论是能力规模限制,还是刻意为之,小米都需要通过正常的营销和销售去证明自己。

  无论是40亿美元的估值,还是已经建立起来的市场份额和用户口碑,都不足以让小米从一家互联网公司顺利转型到一家硬件公司,它还需要解决自己的供应链、售后以及规模市场问题,否则它将在最后一位承受不了市场的预期而迅速坠落。
 

  就在不到半个月前,小米、联想和华为三家厂商在同一天推出自己的新智能手机,然而,后两者完全被雷军的发布会抢光风头。

  尽管这三家公司在市场上都有着不错的表现,却也毫无例外地存在着自己的问题,而能否将这些缺陷弥补、改进,才是未来决定它们前景的最重要因素。

 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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