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超极本出师不利 PC市场或再现价格战

2012-08-24 17:23
路过的码农
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  导语:国外媒体今天撰文称,平板电脑的崛起令PC厂商陷入困境,而超极本则带来了一丝复兴的曙光。但这类产品的初期表现未达预期,而且由于缺乏苹果的品牌优势,PC厂商有可能再次展开价格战。

  以下为文章全文:

  自从消费电子iPad发布以来,以传统笔记本为主打的PC厂商便开始探索各种收复失地的方法。正因如此,业界巨头才纷纷与英特尔合作开发超极本——这是一种轻至2磅(约合907克)的全新轻薄笔记本。他们希望借助这种新产品吸引iPad的拥趸,同时对抗苹果MacBook Air。

  对于这些已经习惯了微薄利润的公司而言,这种售价在650至1600美元的新产品,将为他们带来更为丰厚的收益。电脑制造商希望超极本的低价能够为他们带来MacBook Air所不具备的优势,并希望借助Windows操作系统和物理键盘在商务市场战胜iPad。“这款产品是PC厂商的必争之地,”巴克莱资本驻香港董事总经理杨应超说,“他们必须成功。”

  但市场对该产品的反应却令人失望,至少目前如此。首款超极本于2011年末上市,但据巴克莱测算,超极本今年第二季度仅占所有笔记本出货量的5%,不到厂商预期的一半。市场研究公司IDC副总裁布莱恩•马(Bryan Ma)说:“市场正在面临诸多压力,不仅来自平板电脑和智能手机,还来自疲软的全球经济。”

  高成本的零部件导致很多产品的售价超过1000美元,对销量构成了冲击。尤以处理器为甚,仅这一个零件就占到超极本总成本的25%。

  这也对PC厂商的股价造成了压力。在亚洲,宏碁股价过去6个月的跌幅达到39%,而同期的台湾电子指数跌幅仅为7%。联想也下跌9%,东芝下跌19%。美国公司也未能幸免:戴尔下跌32%,惠普下跌34%。

  当然,由于微软Windows 8即将于10月发布,消费者和企业IT负责人都在推迟采购,导致整个PC行业陷入萧条。尽管宏碁CEO王振堂曾在8月17日的电话会议上警告称,“Windows 8不会带来爆炸式增长,”但企业认为,这款系统有望吸引持观望态度的潜在买家。

  英特尔亚太运营总监大卫•麦克劳斯基(David McCloskey)表示,等到企业推出更多型号,且供应商加大零部件供给后,超极本的销量有望尽快提升。今年6月,英特尔推出了新一代Ivy Bridge处理器,速度提升了20%。除此之外,该公司还成立了一只3亿美元的基金,帮助供应商为超极本开发软件、硬件和价格较低的材料。在谈到超极本初期销量增长较慢时,他说:“事实上,这是一场需要耗时多年的旅程。我们的意志很坚定。”

  为了让大众市场接受超极本,下一步就要降低价格。戴尔最近增加了一款售价700美元的中端超极本。今年5月,联想也发布了一款起价为720美元的超薄笔记本。联想高级副总裁彼得•霍腾修斯(Peter Hortensius)预计,零部件价格成本降低导致的产品降价,将使超极本明年占到联想笔记本销量的25%至30%。

  但降价也将给PC厂商带来挑战。苹果之所以能够享受丰厚的利润,不仅是因为优雅的设计和超高的性能,还因为备受推崇的品牌。这一点是其他厂商无法比拟的。亚洲厂商一直都在努力摆脱低价产品的束缚,但这一次却有可能再陷其中。“大家都会展开价格竞争,”IDC的布莱恩•马说,“他们不是苹果。”

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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