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长城电脑净利暴跌326% 主业衰退转型难

2012-09-10 16:11
论恒
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  近日,长城电脑发布的2012年半年报显示,上半年公司实现营业收入434.63亿元,同比下降7.76%;归属股东的净利润亏损1.31亿元,同比暴跌325.67%。

  对于净利润暴跌,公司公关总监张浩萍对记者表示,业绩下滑主要归因于合并TP Vision后冠捷科技的费用等大增,致使公司整体营业利润下降至约负2.9亿元。

  据记者了解,2011年长城电脑同样亏损严重,连续的业绩下滑,被誉为“第一品牌”的长城电脑正面临全线的危机。艾媒咨询CEO张毅对记者表示,长城的主体业务是PC和PC周边业务,但其业务范畴整体趋向饱和,疲软尽显。而在新业务上,长城还没理清思路。

  尽管对外称显示器业务全球第一、液晶电视生产全球第三,但长城在这两块领域已远远落后了。群智咨询研究总监李亚琴对记者表示,长城自身显示器全球份额不到1%,在液晶电视领域,全球前五大品牌中并无长城,而在中国国内液晶显示器品牌出货份额长城约占2.5%。

  中国移动互联网产业联盟秘书长李易对记者表示,PC、显示器、液晶电视都是多年全行业亏损的业务,而长城的主营业务全压在这类业务上,生存必定痛苦,其自身品牌发展堪忧,它所对外称的全球前几名也都是代工的部分。

  主营业务之痛

  北京冠金科贸是长城电脑的经销商,该公司的商姓经理与长城电脑的合作已有十年之久,她告诉记者,公司主要做台式机业务,笔记本比较少,目前公司每个月长城电脑大概出货几百台的样子,她也感叹到,现在的电脑销售一年不如一年。

  在平板崛起、超级本都增长缓慢之时,长城大部分还在做台式机,在PC业务上,长城已经毫无优势了。李易对记者说,长城的主营业务过分集中于台式机了,当台式机的大船要沉的时候,长城肯定也被拖下水。在笔记本领域,竞争对手太多,就算长城进入也是找死。

  不管是台式机还是笔记本,重心还停留在PC,本身就是错误。PC业务全球衰退,在中国也开始出现负增长。IDC公布报告称,二季度全球PC出货8670万台,同比下滑。另外IDC指出,科技过渡和消费疲软使得消费者PC采购意愿低。

  Jefferies投行分析师彼得•米谢克(Peter Misek) 在研报中表示,第三季度个人电脑的销量可能同比下滑5%~10%。李易说,PC衰退不可逆转,台湾宏基也是接连亏损,以至于一些投行甚至劝施正荣把宏基趁早卖了。

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