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HTC生死时速:押宝One系列 着眼新兴市场

2012-09-10 09:07
Minor昔年
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  导语:美国IT网站CNET昨天撰文称,作为曾经的智能手机市场新宠,HTC如今已经深陷困境。不过,为了实现复兴,该公司还是积极部署了各项策略,重点突出品牌形象,并通过着眼于新兴市场挖掘发展机遇。

  以下为文章全文:

  抛弃谦和风格

  虽然HTC的广告语是“谦和之中见卓越”(Quietly Brilliant),但为了在智能手机市场重振旗鼓,他们却准备抛弃“谦和”的风格。

  这家诞生于中国台湾的公司准备展开更猛烈的宣传攻势,不再依靠与运营商的联合推广,而是更加独立地树立HTC的品牌形象。该公司将更加着眼于产品优势,加大社交媒体的投入,从而重新夺回本应属于自己的那份关注。

  除此之外,HTC还准备寻找有影响力的名人和“超级粉丝”,让他们现身说法,为HTC的产品提供更真实的背书。

  该公司还在努力复兴One系列旗舰智能手机,开发Windows Phone 8设备,并进一步拓展中国大陆和印度等关键市场。

  HTC销售和营销主管詹森•麦肯泽(Jason MacKenzie)周四接受CNET采访时,谈论了该公司面临的挑战以及解决之道。

  作为智能手机市场曾经的宠儿,HTC如今已经举步维艰,去年末的颓势延续到了今年。而与此同时,三星却一举成为全球最大的智能手机厂商,与苹果iPhone齐头并进,这并非巧合。而HTC的前景却似乎令人捉摸不定。

  “我认为HTC很难恢复到之前的出货量和利润水平。”市场研究公司Ovum分析师简•道森(Jan Dawson)说。

  市场格局

  HTC的关键困境在于:它并非唯一发展遇阻的企业。从诺基亚到RIM,智能手机领域已经充斥着太多风光不再的企业,他们都希望有朝一日重现荣光。

  在众多移动企业竭力争夺媒体关注的当下,HTC很容易被忽视。例如,诺基亚、摩托罗拉移动和亚马逊本周都发布了新品,苹果也有望于下周推出新iPhone。HTC的发布会则选在了9月19日。

  HTC的复兴之路始自今年2月在移动世界大会上亮相的One系列手机。尽管这些产品备受赞扬,但这种如沐春风的感觉并未持续多久,就被Galaxy S III抢走了风头。然而,麦肯泽却表示,One系列产品的表现比人们预期的要好,与HTC之前的任何产品相比,One X旗舰手机上市头4个月的销量都至少高出一倍。

  麦肯泽称,HTC还有很多值得市场青睐的地方。尽管该公司的利润和收入同比下滑严重,但却依然盈利。他指出,在手机行业中,除了苹果和三星,HTC是唯一实现这一目标的企业。尽管One手机在美国仅与AT&T和T-Mobile美国合作,但却逐渐开始吸引用户认可。最新改版的Sense用户界面更加清爽易用,而且,硬件设计也依然非常出众。

  当外界纷纷讨论HTC面临的困境时,该公司近几个月却悄然取得了一些进展。根据市场研究公司Gartner的统计,该公司第二季度的全球智能手机市场份额为6.1%,虽然远低于去年同期,但已较第一季度有所回升。

  不过,HTC能否将这些优势转化成外界对产品的注意力,仍然有待观察。

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