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家电行业:产品线普遍出现业绩下滑

导读: 根据各大家电企业的中报显示,家电产品线普遍出现业绩下滑现象,家电“寒冬”在销售数据上得到了印证。家电行业57家上市公司共实现营业总收入2593.24亿元,同比减少5.12%。

  裁员、骗补、出口减少、业绩下滑,家电行业似乎一夜入冬。

  2012年1-6月,家电整机产品出口额分别达到426亿美元,同比下滑3.5%。

  根据各大家电企业的中报显示,家电产品线普遍出现业绩下滑现象,家电“寒冬”在销售数据上得到了印证。

  家电行业57家上市公司共实现营业总收入2593.24亿元,同比减少5.12%。

  从2009年的互联网电视,到2010年的3D电视,再到2011年的智能电视、云电视,中国彩电业三年时间抛出四个概念,但仍不被同行所认可。

  从2007年的“家电下乡”到2009年的“以旧换新”再到今年的“节能补贴”,5年来,家电行业受政策关照颇多。但5年下来,除了造成产能过剩、透支未来消费以外,还让企业深陷“骗补”的诚信危机。

  由于缺少渠道和平台优势,家电企业处处受制于人。从家电连锁卖场时期的美苏争霸,到京苏美电商领域的三国杀,10年间家电企业两度被绑架,不幸沦为商业模式更迭的牺牲品。

  品牌与技术落后于日韩,政策频繁干预,渠道与平台受制于京美苏,家电行业深陷发展迷途。

  三年炒四个“概念”

  中国目前已经成为名副其实的世界家电生产中心。

  彩电产品占全球产能的80%,空调器产品占全世界产能的70%,冰箱产品占全世界产能的50%,洗衣机产品占全世界产能的40%,绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。

  但这仅是虚假繁荣。

  虽然在制造领域一家独大,并号称是中国“最市场化、最具竞争力的产业”,但在品牌与技术方面中国企业与日韩的差距明显。

  这样的弊端在彩电行业表现得尤甚。

  2011年,三星在全球销售平板电视(LCD,PDP)销量达到4300万台,约占全球市场的20%。市场份额超过了海信、TCL、创维、长虹四大彩电企业的总和。

  在国内市场,中国彩电均价低于国际品牌约30%。在国际市场上,中国出口彩电仍以低端产品为主,甚至被淘汰的CRT电视占据相当大比例;出口方式仍以OEM、ODM为主,自主品牌数量甚少。

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