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评谈:多方围攻下苹果能走多远?

2012-09-13 09:32
夜隼008
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  苹果面临挑战

  这是苹果前CEO乔布斯去世后的首次重大产品发布,在受到更多关注的同时,也是一次极大的挑战。

  截至今年6月底的第三财季,苹果营收和净利润分别为350.23亿美元和88亿美元,同比增长22%和20.5%。

  不仅仅是营收方面,占据苹果公司约70%利润的iPhone销量也不及分析师的预期。数据显示,苹果第三财季iPhone销量达到2600万部,比今年第二财季的3510万部销量,环比下滑了25.93%;而且这一数据也不及此前分析师预计的2800万部至3200万部。

  上述数据出炉后,当天苹果股价跌4.32%,报收574.97美元。对此,苹果公司CEO库克解释,苹果iPhone手机销量低于预期,是受严峻的经济形势影响。

  事实上,iPhone5此时发布,还面临其他多方面竞争。IDC报告显示,第二季度全球范围内,三星智能机出货量为5020万部,市场份额为32.6%;苹果出货量为2600万部,市场份额为16.9%。在第一季度被三星反超后,苹果和三星在销量上的差距被再次拉大。

  因此,在iPhone5发布期间,国外调研公司分析称,与三星、摩托罗拉移动、诺基亚等竞争对手每年推出十几款新品不同,苹果只有一款产品,iPhone是一款决定苹果公司生死存亡的产品。

  但这一说法能否被验证却是一个谜题。孙培麟分析,苹果开启了一个智能手机的时代,但是现在手机品牌在硬件上的差距正在缩小,用户的需求正在被不断释放,某一款产品很难完全满足。“苹果也在做一些细节上的转型,由硬件厂商向平台服务商转型,这才是它的核心优势,虽然外界对iPhone5的期待很高,但是它的走势并不等于苹果公司。”

  FBRCapitalMarkets分析师斯科特·汤普森认为,苹果必须寻找一款长期维持营收增长的产品,并使其年度营收增长率维持在15%以上。但维持这样的增长率将越来越困难,库克也更加需要推出像iTV这样的全新产品来巩固自己的地位。

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