侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

三星“机”海战术不灵了?

2012-09-10 10:23
退思
关注

  前不久,美国法院在苹果(Apple)诉三星(Samsung)专利侵权案中作出了不利于三星的历史性裁决。而此事过去不到一周,这家韩国的电子巨头就恢复了往日的平静,还一举推出了一大批移动设备与个人电脑产品,从智能手机、平板电脑、手机平板到智能相机和超级本应有尽有,延续了其用新品“机”海战术冲击市场的一贯策略。最新揭晓的这一大批产品中包括对三星一些现有畅销机型如Galaxy Note的升级型号,也有新产品发布,如采用Windows 8系统的Series 5和Series 7平板电脑以及一款搭载Windows Phone 8系统的ATIV S智能手机。

  三星的这套策略到目前为止收效甚佳

  这些新产品选在这个时候发布,也许是三星为转移人们对苹果专利诉讼带来的负面消息的注意力,但也不禁令人联想到三星近年来收效一直不错(至少在智能手机领域)的市场策略。

  过去一年中,三星在智能手机领域的市场份额大增。2011年第二季度,其市场份额较上一年同期翻了一番。我们相信,该公司的成功有很大一部分可归功于其智能手机产品组合的多样性,覆盖了其他广受欢迎的智能手机品牌(如iPhone)所没有涉及的多个细分市场。尽管三星在低端市场成就斐然,它在高端智能手机市场的知名度也在逐步增加。一定程度上由于受到Galaxy S III在两个月不到的时间内畅销1,000万部的业绩推动,2012年第二季度,三星智能手机销量达到iPhone的两倍,取得了巨大的领先优势。

  苹果专利诉讼获胜或导致三星转变策略

  然而,苹果公司最近在美国的专利诉讼中获胜对三星延续相同策略形成了威胁。在向法庭证明了三星的一些产品侵犯其专利权之后,苹果计划将其作为先例,进一步起诉三星。苹果已申请禁制令,禁止八款侵权的三星设备在美国市场的销售。如果苹果得偿所愿,三星可能只会遭受有限的短期影响——考虑到所涉机型都较为陈旧,且已经接近产品周期的尾声。但这却可能对与三星较新的机型(如高度成功的Galaxy S III)相关的案例设立了一个危险的先例。

  鉴于三星刚刚开始在利润丰厚的高端智能手机市场掀起波澜,这一判决来得正不是时候。尽管这对近期三星用“外观类似”的新产品淹没市场的策略没有造成太大影响,最终三星还是得开始专注于设计不同于苹果外观的手机。这可能会延迟三星新产品的面市,但考虑到其手头所拥有的研发资源,还很难说这将对三星产生何种长期影响。

  苹果利用设计专利来起诉三星的做法可能也会导致三星将一些资源分流至与苹果具有竞争关系的生态系统如Windows Phone。然而,考虑到Windows Phone目前只占有约3%的市场份额,这对三星可能意味着回到原点,从头开始。最终,我们可能会看到三星专注于安卓低端智能手机(苹果不太感兴趣的领域),同时开发Windows Phone系统的高端手机。这将妨碍三星发挥其在安卓市场日益增长的影响力,以至于限制住其未来潜在的市场份额上升空间。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号