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黄金周家电价格战即将打响 线上线下货源有别

2012-09-19 11:32
棒棒书香
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  年中最受关注的国庆黄金周即将开战。与历年不同的是,刚刚经过了电商大战的消费者似乎变得异常“理性”,不好忽悠了。近日发布的《2012年国庆家电消费需求调研报告》显示:今年黄金周的3C消费,消费者更趋向于“线上比价,实体店购买”,黄金周的消费在当周爆发,但黄金周的前两周,正是搜集商品及促销信息的高峰。然而,消费者希望在网上获知最低价格,然后在卖场“心里有数”地讨价还价的计划,能够“美梦成真”,还是“黄粱一梦”?

  今年黄金周消费者热衷线上比价

  近日发布的《2012年国庆家电消费需求调研报告》对15个城市的3000名国庆有家电购买需求的消费者进行了调研,结果发现:23.8%的消费者在黄金周前两周就开始搜集产品及价格信息,直至黄金周前一周,又增加41.7%人群,到达信息收集高峰。记者采访发现,如今消费者的确越来越多地关注网上3C商品的价格,却未必在网上下单。杨小姐最近想买台空调和冰箱,在网上关注了一下,却还是想在卖场买。“在网上买家电,还是觉得不踏实,如今电商的猫腻太多。”

  根据消费者调研,消费者更趋向于“线上比价,实体店购买”。调研显示,受访消费者中半数以上都曾经有过网购经历,主要以购买3C产品和小家电为主。67%的消费者表示知道电商大战,受其影响,超过八成受访者表示国庆购物将更多参考网络价格,其中46%的消费者“会以网上的产品价格为标准,在实体店寻找同价位的产品”,38.7%的消费者“会更多在网上比较价格”。家电行业专家陆韧波认为,“今年黄金周,消费者显得越发理性,往往通过更多的咨询比价,集中在假日有大力度促销时消费。”

  调查:线上线下货品鲜有重合

  消费者热衷于线上比价,但网上可比价格的同款产品本就数量有限,消费者有所不知的还有:大部分品牌线上和线下的产品几乎无一重合,因此,希望在网上了解到产品底价进而在卖场讨价还价,也终究是消费者的一厢情愿。

  记者在某比价网搜索“格力变频冷暖挂机空调”,发现京东商城有2个型号,苏宁易购有5个型号,其中只有一种型号相同,但颜色又不同,苏宁易购的白色款标价4299元,京东商城的红色款标价4699元,因颜色不同,贵出400元。电商彼此间的商品重合度低,消费者已在此次电商大战中略有感触,而令大家没想到的是:尤其就家电产品来说,大部分线上找得到的产品,线下卖场却没有。

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