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苹果褪去光环:创新困境终结iPhone神话

2012-09-13 09:14
人在旅途20
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  如今的苹果,更多地是依靠乔布斯时代积累下来的平台优势,将已有的技术逐步配置到各项产品,在商业方面拓展市场和销量,甚至推出迎合市场需求的产品。 换做其他科技公司,这样的变化都不会受到批评,但市场永远不会用对三星的标准去要求苹果。

  因为苹果每年只发布一款iPhone,所以消费者对每次新品发布都充满着期待,他们希望看到又一部令人眼前一亮的产品,看到让他们值得连夜排队购买的艺术品。正因为如此,当他们看到新品iPhone 5的时候,失望之情也在所难免。不是因为iPhone 5不够出色,这仍然是目前最好的智能手机;而是因为iPhone 5仍然带有前代产品的明显影子,更多的只是改进和完善。

  艺术品般的设计是iPhone创新的重要一环,也是消费者选择苹果手机的最重要因素之一。虽然每次新品发布都会冠以“最出色产品”,但毫无争议的是,最具创新的苹果手机是2010年的iPhone 4。玻璃面板与不锈钢框架,带有极简美学的超薄方形设计,极具创新的天线布置,iPhone 4或许是乔布斯和乔纳森·艾维(Jonathan Ive,苹果工业设计高级副总裁)最为满意的产品。

  iPhone 4是工业设计的巅峰之作,突破实属不易。4S在外观设计上几无变化,而5也是大体延续了4的设计。用艾维在iPhone 5广告中的话说,“我们不想彻底改变iPhone”。但即便iPhone 4极尽经典,但对消费者来说,智能手机只是消费产品,苹果不是莱卡,不可能一个外观通杀数代。

  喜新厌旧是人类的天性,男女都是如此。当消费者面临数代不变的产品时,审美疲劳是无法避免的,用户每两到三年总会更换智能手机,他们还愿意更换相同设计的产品么?

  再看iPhone 5的硬件参数:使用新iPad的A6芯片,4英寸屏幕分辨率1136*640,拍照提升弱光功能,使用3个麦克风,改进扬声器。不可否认的是,芯片、屏幕、拍照、电池等参数方面,三星、诺基亚以及华为等竞争对手正在逼近甚至赶超iPhone,苹果之前建立的巨大优势在两年后已经越来越小。

  三星Galaxy Note的成功证明了大屏幕智能手机的巨大需求,iPhone 4S的3.5英寸屏已是两年前的行业配置,目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸。iPhone在其他对手产品旁边显得格外较小,苹果此次将iPhone 5的屏幕扩大到4英寸,显然是受到对手的压力顺应潮流之举。

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