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苹果褪去光环:创新困境终结iPhone神话

2012-09-13 09:14
人在旅途20
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  iPhone已经从引领潮流变成陷入硬件红海,而苹果目前努力加强的就是不断完善软件。加入全景拍照功能,提供生活搜索服务,推出自家地图导航,Safari实现不同设备同步,邮件加入标签功能,很多功能都借鉴了谷歌Android系统。从创新到跟随,或许是对iPhone软件最直观的感受。

  不可否认,苹果iOS系统依然占据整体领先。较之Android系统的碎片化,iOS在应用商店、开发者营收、用户体验方面都带有先天性的优势,大部分开发者更为看重iOS应用。但随着Android平台的改进,Google Play的不断完善,未来iPhone的应用优势也会不断缩小。

  对竞争对手来说,iPhone 5并没有拉大竞争差距,更没有引领行业潮流,反而让他们看到了追赶的可能性,带来了竞争的信心。对消费者来说,iPhone 5没有令人眼前一亮,反而拉低了他们对苹果产品的创新期望,无形中影响到了苹果的品牌文化。

  此外,苹果的发布会吸引力也在不断丧失。他们本拥有行业内最为严格的保密文化,这一方面吊足了媒体胃口,主动给苹果做各种预热推广,也让消费者对每次新品发布都充满惊喜。但苹果此次发布的iPhone 5,各大科技博客早早就公布了外泄照片,主要参数也在外界猜测之间。这或许是除iPhone 4工程机丢失之外,苹果最严重的泄露事件。

  没有了乔布斯式的严格保密,苹果的发布会变得越来越没有悬念与惊喜,现场媒体只是等着苹果高管证实早就得知的产品。在此次发布会上,苹果请来了摇滚乐队来推高气氛。这固然是为了表现对音乐的热爱,但也映衬出了发布会产品的平淡,乔布斯时代的发布会并不需要这种方式来推高听众情绪。

  iPhone发布5年,神话终结于秋季, 苹果告别乔布斯,也走下了创新神坛,回归到普通的行业竞争之中。从引领潮流到随流前行,苹果不再有光环,从伟大公司成为优秀企业。而竞争者已然看到了希望。

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