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苹果:颠覆别人不易 超越自己更难

2012-09-24 08:38
月城清浅
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  颠覆别人固然不易,颠覆自己却更困难。除了感情上难以割舍,思维、技术上的彻底改变谈何容易?不过,越是如此,越显出创新的艰难与可贵。否则,自己就被创新了。

  设想这是否可能,一个行外人,完全没有行业知识,为苹果的新闻发布会撰写想像中的脚本,而且就在发布会前一两天。不久前举行的iPhone 5(评测 拆解)发布会,几乎就是这个情形。最近几个星期以来,关于新iPhone的消息不断泄露,事实上在正式发布之前,iPhone 5已经没有任何秘密,就连新耳机的名字(Earpod)这样的小节,都不能保密。

  当然一路上都有一些误导性的留言,最后,新的iPhone5甚至连近场通讯功能(near-field com m unication)都没有,不过那些在本能上清楚苹果会怎么做、不会怎么做的人早就会把这个不可行的功能忘记。真正让所有人出乎意料的是这次苹果推出新产品的顺序,首先发布了新的iPhone 5,然后才是iPods和iTunes,这有悖于苹果的传统。

  苹果有可能是业界最神秘的公司,它的目标是在新产品发布的那一刻之前都保持秘密,但是最近它每次都失败了。几乎所有新产品的新功能在发布会之前都外泄,要想阻止和硬件相关的新消息流出几乎是不可能的,尤其在这个高科技公司不会自行生产产品的时代。软件产品的秘密或许更容易保有,但是那也只是几年前而已。

  可是换一个角度讲,难以保守秘密是不是因为根本没有值得保守的秘密,没有技术上的突破和功能上全面升级,iPhone5又能有什么秘密呢?即便是所有“新鲜感”都没有了,也不足以导致整个发布会的沉闷,真正的原因是iPhone 5带给世人的更多的是失望。

  系列产品的推出不是动作片,有惊喜当然好,但这不是最终目的。最终目的是尽量多销售产品,尽可能获得利润。惊喜和产品质量及受欢迎程度没有关系,三星宣布G alaxy N ote II使用14厘米屏幕的时候或许给所有人带来大惊喜,但并非意味这个决定是正确的,更不能说G alaxy N oteII就是比iPhone5更好的产品。

  苹果发布会上唯一的惊喜是iPhone5是第一个具有LTE宽频技术的手机,可实际上这也没有什么惊喜可言,苹果在LTE宽频方面相对落伍,如果iPhone5还不装备,那就要“吓死人”了。而现在LTE宽频也成为升级到iPhone5的唯一、实际的理由,相对之前的3G网络,这显然是个明显优势。

  当消费者们决定是否购买iPhone 5的时候,会不会因为发布会只是之前所有走漏消息的重点重述而感到失望、并影响购买决定呢?这听上去似乎是个愚蠢的说法,可现实中,数百万甚至数千万准备更新至iPhone5的消费者,其中只有很少的百分比真正关心发布会前后的消息,因为他们购买的是品牌,而不是产品。

  惊喜对于还没有知名度的公司、不被世界关注的产品来说是好事,这样能给产品巨大的良好的最初推动力,就好像你还不知道苹果的时候、还没有见到过iPhone系列产品的时候,iPhone5或许已经带着很多惊喜诞生。但是在已经有了巨大成功,已经有了iPhone系列之后,iPhone 5就是对市场愚昧的嘲讽。

  并非说苹果不清楚消费者想要什么、需要什么,只能说它太清楚这一点,所以才推出iPhone 5这样不轻不重、不痛不痒的产品。一个新的产品能轻易制造话题,制造购买浪潮,轻易把公司市值推向新的历史纪录。或许,苹果已经不需要创新,在这样巨大的品牌号召力之下,难道,苹果真的不需要创新,这种号召力能不被挑战,永远垄断吗?

  □H arryMcC racken(美国著名科技评论人、主持人、作家)

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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