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库克:另辟蹊径的苹果CEO

导读: 苹果公司近日发布消息称它在上周末已经售出了超过500万台iPhone5,这一数量小于一些分析师此前的预期。受此消息影响,苹果公司股价在周一 (9月24日)下跌,收盘时,苹果股价在一天内下降了1.33%,收于690.79美元。

  苹果公司近日发布消息称它在上周末已经售出了超过500万台iPhone5,这一数量小于一些分析师此前的预期。受此消息影响,苹果公司股价在周一 (9月24日)下跌,收盘时,苹果股价在一天内下降了1.33%,收于690.79美元。

  虽然不及市场预期,但500多万台的销量仍然高于去年10月iPhone4S发售时的400万部,创下历史新高。苹果CEO蒂姆·库克表示:“对iPhone5的需求非常惊人,我们正在竭尽全力确保每位需要的消费者能买到iPhone5。”

  乔布斯的离去给苹果留下了诸多不确定性。不可否认,乔布斯是一位成功的CEO,一位伟大的设计师。乔布斯关注产品的每一个细节,同时他自己也参与到产品的设计中去,他让苹果的产品看起来更像是一件件艺术品。没了乔布斯的苹果会何去何从呢?

  在乔布斯病重之时接替其全权代理苹果公司事务的蒂姆·库克一直顶着巨大的压力,因为乔布斯的光芒实在太过耀眼。外界对于库克能否领导苹果再创辉煌心存疑虑。至于他能否取代乔布斯,库克回答说:“不,他无可取代。”

  库克的话有两层意思,首先,世界上只有一个乔布斯,绝不会有第二个;其次,既然不会有第二个乔布斯,那么库克也不会尝试去做第二个乔布斯。库克与乔布斯有着截然不同的性格,在工作中专注的领域也不尽相同。因此,库克不打算效仿乔布斯的管理方式。上任一年以来,库克已经用自己的行动证明了这一点。

  今年三月份,库克宣布苹果将于7月1日起每股每季度派放股息2.65美元,年化分红额为10.60美元,相当于苹果当时股价的1.8%。预计头一年分红总额为100亿美元。同时,苹果决定自下一财政年度,即今年9月30日起回购股票,计划持续3年,回购股票总价值为100亿美元。

  苹果上次决定分红是1995年,原定每股派息12美分,后因苹果管理层更迭和计算机市场份额缩小中断。乔布斯在任时一直拒绝分红,主张“持币”以保障运营空间。

  库克说,分红和回购股票不会影响企业运营选项。苹果将维持一定量“战备金”以应对投资机会,分红和回购股票“不会为我们关闭其他的门”。

  乔布斯以他的“饥饿营销”著称,在推出一款新产品之前,他总要先吊足人们的胃口,到最后时刻再给其惊喜,而今天的苹果已经不那么神秘了。iPhone5在发布之前,已经遭遇多方 “剧透”,为了打压竞争对手三星,在专利战中,库克不惜暴露苹果产品的各种隐秘信息,这绝不是乔布斯的风格。

  在今年奥运会期间,苹果在美国NBC播出了三条被广批有失水准的Genius广告。这三条广告都由同一个人扮演苹果GeniusBar的Genius,在其中的两条广告里,这位Genius分别向两位“蠢笨”的Mac用户讲解电脑操作方法;另一条更离谱,他的任务则是让一个买到山寨Mac的用户知道被坑了的坑爹事实。

  曾与乔布斯合作多年并参与了“ThinkDifferent”广告创作的一位创意总监在自己的博客中提到,苹果这次拍摄的Genius系列广告没有逻辑可言,太恐怖了。这些广告非常不同于苹果往日的风格,也不如苹果从前的广告,有失水准。

  有人说,经过了一系列“去乔布斯化”变革的苹果已经“变了味”。乔布斯非常善辩且咄咄逼人,库克则低调温和、彬彬有礼,除非刻意模仿,库克领导下的苹果“变味”是必然的。不过,所谓的“变味”只是一种经营模式的转变,未必会导致苹果的“腐烂”。

  尽管iPhone5被指创新不足,但我们却依然能感觉到身边“果粉”数量越来越多。美国一家投资公司发布的研究报告称,排队购买苹果iPhone5的用户人数比去年同期增长了83%。近日,《纽约时报》撰稿人NickBilton发表文章指出,如果苹果继续其发展势头,保守预计,到2015年4月9日,苹果将会成为历史上第一家市值超过1万亿美元的公司。

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