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HTC三季度净利下降79% 定位不准拖垮业绩

2012-10-18 15:26
flinay
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  HTC的发展状况继续低迷。该公司日前发布了自2006年以来最差的季度财报——今年第三季度,该公司实现净利润39亿元新台币(约1.33亿美元),较去年同期大幅下降79%,将近八成。糟糕的业绩让资本市场对其失去了信心,数据显示,HTC今年以来股价累计跌幅超过46.28%,市值缩水至2275亿新台币(相当于77.4亿美元)。

  HTC在新兴市场的“机海战术”不但没能拯救它,反而拖垮了其业绩。而在高端市场上,HTC的情况也并不乐观,旗下所谓的精品,包括旗舰One系列,均无法与三星与苹果抗衡。HTC的产品策略严重失误使其陷入了高不成低不就的尴尬境况中。此外,HTC的市场份额主要集中在欧美市场,但在这些地区却遭到苹果和三星的大幅挤压。HTC未来发展之路困难重重。

  Q3净利同比大降79%,HTC连续四个季度表现糟糕

  根据HTC日前公布的第三季度财报数据,该公司第三季度发展状况继续低迷。三季度公司实现净利润1.33亿美元,较上一季度锐减46%,同比下滑79%。这一表现使得2012年三季报成为HTC自2006年以来最差的季度财报,并且,这已经是HTC连续四个季度利润下滑。

  2011年四季度,HTC的高增长曲线突然掉头向下,净利润首次出现同比下滑,下滑幅度高达25%。此后,HTC的净利润情况持续恶化:2012年一季度同比下滑70%,二季度净利润较一季度增加了近1亿美元,但仍同比下滑60%,三季度同比下滑程度达到了令人咋舌的79%。

  从2008年到2011年这三年,HTC专注Android手机,从代工厂成功转型为智能手机厂商。然而,这两年,机海战术的失败,苹果对其发动专利战,三星在市场份额对其围剿以及在中国市场错失的机会,HTC失势Android已是必然。

  2008年,HTC凭借给巨头代工起家,在技术上有着深厚的积累,和谷歌携手推出Android手机。随后,旗下的“G”系列手机一路热卖,公司业绩也因此一再飙升。但正是所谓的“机海战术”拖累了HTC的业绩。在推出G1到G8系列手机之后,HTC推出了如灵感、惊艳等系列手机,这些手机外观类似,很容易让消费者看花了眼。

  另外,“HTC的市场份额集中在美国市场,但随着苹果、三星的异军突起,HTC的市场遭到大幅度挤压。”手机中国联盟秘书长王艳辉说。同时,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)诉称HTC侵犯了苹果iPhone专利,要求禁止HTC智能机在美国市场销售。

  此后,HTC在北美市场的份额急转直下。2011年上半年,HTC在美国智能手机市场份额曾居第一位;但在2011年10月—2012年3月,HTC市场份额从18.22%跌到7.28%,跌幅六成。2012年美国市场上的手机厂商份额排名方面,HTC已由第一跌到第五。

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