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评谈:HTC因何利润持续下滑

2012-10-10 10:10
九一隐士
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  “评论:HTC利润持续下滑 问题出在哪里”

  10月10日上午消息,宏达电日前发布最新一个季度财报,实现税后净利润1.33亿美元,较去年同期下滑79%。由于已经持续多个季度盈利出现大幅下滑,台湾媒体评论认为,宏达电品牌之路走到了十字路口!

  以下是评论全文:

  宏达电(2498)品牌之路走到现在,来到了十字路口!过去,宏达电靠着创新点子,获得全球使用者青睐,一度并超越苹果、三星,成为最受欢迎的手机品牌,然而,在外部激烈竞争、内部问题,让宏达电品牌之路面临低潮。此时宏达电似乎更应该静下心来思考,问题的核心,是产品定位是否不够精准?还是营销策略是否不够到位等?才能找回昔日的台湾之光。

  宏达电靠着创新打进美国市场,在使用接口够友善(friendly)获得青睐,一度成为北美最受欢迎的手机。然而,随著近2年高端智能机种苹果、三星快速走高,中低阶智能机产品又有中国厂追兵,在全球都进入智能手机的时代,宏达电在整体定位上,被迫面临调整。

  另外,苹果、三星一年推出一款主流机种,以今年为例,当iPhone 5与Galaxy 3引发全球聚焦与震撼之际,宏达电采行的机海战术,反而使HTC即将推出的One+出现失焦。虽然宏达电认为自己打的并非机海战术,然而,从各大手机厂目前推出的机款数量来看,宏达电推出的机种确实很多,已经多到连渠道商都不见得叫得出各机款名字。宏达电这样做的好处,是可以抢占价格层市场,但反过来想,如果因为机款推出较多,每一款手机都达不到规模经济,反而对获利产生负面影响,甚至可能耗费过多研发人力,而不能将注意力专精在重点产品发展上。

  另外,宏达电在营销策略上面,是否应该更精准?以近期推出的HTC J来看,宏达电找来日本当红女子偶像团体乃木46代言,是宏达电营销最成功的一款手机,亚洲年轻学生族群,以及诉求特色的照像功能,带动了HTC J整体销量,这是宏达电从营销的第一个改变,从过去严肃的商务形象转变为以女性消费层级的营销, 但这一漂亮的营销能否重塑宏达电的产品营销定位?

  面对激烈智能手机市场,宏达电从代工千辛万苦的来到这里,如今遭遇到品牌之路最大的困境,宏达电代表的是与台湾息息相关的实绩与荣耀,现在,宏达电能否面对问题、解决问题,才是能否走出十字路口与低潮,开创另一波荣景的重要关键。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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