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三星高利润的背后:要持续困难重重

2012-10-15 15:10
瑾年Invader
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  在电子行业持续低迷的今天,三星确实一个例外,不仅与苹果共同把持了手机产业的超过90%的利润,还在液晶、存储、半导体等行业中保持引领和控制。之前公布的2012年第3季度财报,三星运营利润高达72.8亿美元,同比增长接近100%。

  三星的高利润是行业标杆和榜样,有很多值得学习和研究的,比如三星如何在一个低迷的低利润的行业实现了高利润和高增长,其运营利润结构是否合理,未来能否继续保持高利润?

  手机业务是三星的第一大利润来源,据《第一财经周刊》报道,2012年第一季度,三星智能手机出货量达到4220万部,已经超过苹果成为全球最大的智能手机厂商。二季度三星手机业务同比增长145%,净利润36.5亿美元。三季度手机业务仍然是三星最大的贡献者,并持续抵消着芯片和显示屏订单的疲软。根据市场调研公司Asymco的报告,三星占据了1/3的手机市场利润,与苹果共同把持着手机市场90%的利润空间。

  三星高利润的另一大来源是其完整的产业链,包括了从CPU、存储到LCD面板,这不仅可以降低三星自有品牌产品的成本和市场响应周期,还可以控制竞争对手的产能。2010年,苹果在三星的采购总额接近57亿美元。三星掌握着近四成智能手机的关键零部件的生产和定价权,很容易利用产业链产能控制竞争对手。

  《第一财经周刊》分析称,三季度72.8亿美元的运营利润或许让三星达到了顶峰,即将到来的四季度,三星利润上升势头或许会终止,包括营销支持、专利战的消耗和芯片销售额下滑在内的多种因素将影响三星的利润增长。

  三星为伦敦奥运和之前发布的Galaxy SIII手机的推广指出了庞大的营销费用,国际金融服务公司瑞士信贷集团的预计,7月~9月,三星大约有27亿美元的营销支出。

  正式由于营销的高投入,三季度三星智能手机出货达到了5800万部,Galaxy SIII发布100天内实现了2000万部销量。同时高营销投入也让三星与苹果可以正面竞争。

  另外8月底,美国法院裁决了三星与苹果的专利诉讼,三星面临10.5亿美元的赔偿,10月份三星发起系列反击,将苹果iPhone 5作为反击对象,指控其侵犯三星专利。

  除了以上支出之外,三星的利润结构也存在一定问题。2012年7月,三星通讯部负责人承认公司的获利结构不稳定。

  三季度,三星用于电脑和手机的DRAM芯片价格下降了14%,虽然三星在这个领域市场份额为第一,但受PC市场疲软和苹果减少对三星的依赖影响,未来存储芯片业务将继续走低。

  在智能手机上三星押宝Android也不是一个好的办法,虽然可以节约软件开发成本和授权费用,但也因此缺乏OS和内容的竞争力,未来很难保持现有的利润。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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