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三星的高利润能否保持?

导读: 第三季度,三星再次拿下历史最高利润。但它并非高枕无忧,利润结构的不合理、专利战的消耗,将阻碍它利润持续上涨。

  第三季度,三星再次拿下历史最高利润。但它并非高枕无忧,利润结构的不合理、专利战的消耗,将阻碍它利润持续上涨。

  三星电子将再次让全世界看到一张漂亮的财报。

  10月5日,这家公司发布了第三季度初步财报。由于Galaxy系列智能手机强劲的销售,其第三季度运营利润约为72.8亿美元,超出业内预期,同比增长将近100%。这是这家公司连续第四个季度创造最高利润记录。完整财报将于10月26日发布。

  以“跟随战略”起家的三星通过支付大量的专利费用购买技术并从中获利,曾在半导体和液晶显示器市场都实现过对领先者的反超。在智能手机市场也不例外。

  它通常会选择在新款iPhone发布的前几个月推出自己的旗舰手机Galaxy系列,避开与苹果正面冲突。通过大屏幕的战略和模仿其他公司最新产品技术的“反向工程”,Galaxy往往都能在硬件上领先于苹果的最新产品。

  2012年第一季度,三星智能手机出货量达到4220万部,超越苹果成为全球最大的智能手机厂商。在2012年第二季度的财报中,三星手机业务同比再次增长145%,净利润36.5亿美元。第三季度手机业务仍是三星最大的贡献者,并持续抵消着芯片和显示屏订单减少的疲软。根据市场调研公司Asymco的报告,三星占据了1/3的手机市场利润,与苹果共同把持着手机市场超过90%的利润空间。

  另一个利润来源则是三星完整的产业链,包括了CPU到存储芯片和液晶面板。除了为自己的品牌降低成本、缩短市场响应周期,它的竞争对手们也不得不依赖于三星的零部件产能。2010年,苹果在三星的采购总额接近57亿美元,后者为iPhone和iPad提供主要配件。这使得三星掌握着近四成的智能手机关键零部件生产和定价权,并利用供应链产能让对手陷于被动。

  但72.8亿的利润或许已让三星达到了顶峰。在即将于12月结束的第四季度财报中,这种上升势头很有可能被终结。包括营销支出、专利战的消耗和芯片销售额下滑在内的等等因素都将影响三星未来的财务表现。

  伦敦奥运和Galaxy SIII的上市让三星支出了庞大的营销费用。根据国际金融服务公司瑞士信贷集团的估计,在7月至9月之间,三星大约有27亿美元的营销支出。

  作为借由奥运营销在世界上打响知名度的品牌之一,早在5月,三星就宣布Galaxy SIII将成为伦敦奥运官方手机,为奥运会提供“运营支持”,并提供给1000名“重要持股人和决策者”使用。这款手机没有让它失望。三星第三季度智能手机出货量约为5800万部,其中Galaxy SIII在发布100天内实现了2000万部的销量。在2012年6月的发布会上,三星首席营销官Tom Pendleton宣称:“我们在做一场三星史上最大规模的营销活动。”

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