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苹果:没有乔布斯的这一年

导读: 尽管乔布斯已经去世一年,但他对苹果的影响依然挥之不去,就连刚刚发布的iPhone 5也得到了他的详细指导。然而,苹果繁荣背后依然暗流涌动,库克在这一年多的任期内克服了重重挑战,甚至是团队内讧,才最终逐渐将苹果带入了“库克时代”。

  国外媒体今天撰文称,尽管乔布斯已经去世一年,但他对苹果的影响依然挥之不去,就连刚刚发布的iPhone 5也得到了他的详细指导。不过,在库克的领导下,苹果正在寻求各种突破,不仅提升了运营能力,而且首次宣布派息。然而,繁荣背后依然暗流涌动,库克在这一年多的任期内克服了重重挑战,甚至是团队内讧,才最终逐渐将苹果带入了“库克时代”。

  以下为文章全文:

  库克道歉

  任何企业的新产品都难免存在瑕疵,苹果也不例外,但它的道歉却并不总是那么真诚。在第一代iPhone 2007年上市后不久,苹果就降价200美元,为了安抚早期用户,该公司为他们提供了100美元返券,但仅限于购买苹果产品。当2010年发布的 iPhone 4遭遇“天线门”时,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)整整晚了39天才召开媒体发布会,最终的补偿结果也令果粉大失所望——只提供一个免费的橡胶套。

  有鉴于此,当 iPhone 5内置的地图服务引发用户不满时,蒂姆·库克(Tim Cook)的积极反应似乎颇有几分忏悔的意味。这款备受期待的设备刚刚发售一周,库克就通过新闻稿承认地图服务的瑕疵——包括将波特兰西部的很多地区标注到一个国家公园中。他还一反常态地建议用户转用微软和谷歌等竞争对手的产品。“我们对由此给用户带来的不满深表歉意,我们将不遗余力地改进地图服务。”库克在9月28日的公开信中说。

  自从乔布斯一年前去世以来,很多苹果观察人士都预计,苹果在产品设计和功能方面将失去乔布斯那样的权威和直觉。在库克的领导下,苹果显然已经蜕变成另外一家公司。它虽然失去了乔布斯那卓越的创造力和创业热情,但却变得更加成熟、更加理性,当然,也更有价值。过去一年间,库克动作频频:不仅造访了富士康,提倡为工人加薪,并改善工作环境,还放弃了不再接受环境认证的决定,而且违背乔布斯的意愿,宣布为股东派息。

  鲜为人知的是,由于苹果高管都试图填补公司的权力真空,库克不可避免地要应对内讧。但他仍然将苹果的运营工作提升到了前所未有的高度,成功整合了各大供应商,为iPhone 5的空前发布规模提供支持——该产品已经在将近30个国家和地区开售,年底还将扩大到100个。“结果不言自明。”苹果前软件工程高级副总裁阿瓦迪斯·特瓦尼安(Avadis Tevanian)说,“我已经看到了工厂的运营状况,表现非常好。之前有哪款产品能在这么短的时间内实现这么大的出货量?”

  自乔布斯辞世以来,苹果股价已经累计上涨了75%,推动其市值突破6000亿美元,成为全球最有价值的企业。收入、利润和利润率也都在不断攀升,产品发布日期同样按部就班,毫无偏差。苹果的发展方向甚至具体产品仍然反映了乔布斯的决策和设计偏好——据两名知情人士透露,iPhone 5就是最后一款获得了乔布斯详细指导的产品。该公司尚未推出任何未获乔布斯认可的产品。然而,库克对乔布斯遗志的执行效果却好于预期。“蒂姆似乎成功打消了很多人的质疑,维持并加大了苹果那不可思议的发展势头。”沃顿商学院领导力与变革管理中心主任迈克尔·尤瑟姆(Michael Useem)说。

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