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日系品牌在中国:家电没落早已开始

导读: 日系家电在中国没落早已开始,并非始于钓鱼岛之争,钓鱼岛之争只是加速了这一进程而已。

  回头看近十几年中国家电市场的变化,一个显著的特征就是曾经备受追捧的日系品牌正在被越来越多消费者放弃,那种拥有日系品牌的尊荣感正在逝去。

  这段时间,因为中日钓鱼岛之争致日本在华企业很受伤。有媒体称,钓鱼岛争端将导致日本产品在中国走向没落。

  我在接受媒体采访时表示,日系家电在中国没落早已开始,并非始于钓鱼岛之争,钓鱼岛之争只是加速了这一进程而已。

  回头看近十几年中国家电市场的变化,一个显著的特征就是曾经备受追捧的日系品牌正在被越来越多消费者放弃,那种拥有日系品牌的尊荣感正在逝去。

  这一状况仍在持续。媒体报道显示,今年以来,以松下、索尼、夏普为代表的日系家电企业处境持续恶化,“进一步亏损”、“大幅度裁员”,“变卖总部大楼”,成了2012年以来媒体报道日系家电企业的关键词。日系企业始自2011年下半年的改革,效果至今尚未显现出来。

  实际上,日系家电的没落并非仅仅发生在中国。与其他国家情况有所不同的是,中国拥有较为强大的家电产业,日系品牌在这里表现得更为惨淡。

  不唯家电,日系汽车在中国消费者心中的印象也在悄悄发生变化。曾经很长一段时间,“省油”、“好用”是中国消费者对日系车的突出印象。但是,今天越来越多消费者认为,日本汽车“省油”其实是有代价的,那就是在材料上“偷工减料”,这直接导致了日系汽车安全性不能令人信服。

  目前,日系汽车企业尚未出现象家电那样严重的危机,业界认为与中国本土汽车企业尚未真正成长有关。而中国家电不同,无论空调还是彩电、冰箱、洗衣机,都已在全球处于较为领先地位,尤其空调表现得最明显,基本上已把日、韩品牌赶出中国市场。一个看得见的事实是,长期以高端形象面世的三菱、大金、日立等品牌,越来越少在空调市场看到。今年上半年,大金中央空调也被格力超过,日系空调最后一个堡垒被中国品牌功课,标志着日系空调鼎盛的时代彻底结束。

  一位日系家电企业中国公司高层私下里这样讲:日本家电在中国市场表现不能令人满意,与中国拥有较强的家电产业有关。他说,在其他国家市场,日本企业只须面对韩国对手;而在中国市场,则要同时面对中国、韩国两个对手。

  什么让日系家电步美系家电后尘走向衰落?

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