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三星“偏执狂” 得以抗衡苹果

导读: 在竞争日益激烈的市场中,三星以反应迅速而著称,而它的移动设备的开发周期也越来越短,大约每6个月就会推出一款新品。

  三星苹果专利大战的硝烟似乎已经渐渐褪去。一场官司,耗时一年多,战线波及全球十几个国家,几十场诉讼下来,以苹果的胜利暂时宣告结束。

  两大消费电子行业巨头能够把仗打得这么久,战线拉得这么长,说明了一个问题:三星已经成为可以与苹果比肩的竞争对手。

  韩国人曾经自嘲一生有三件事情无法避免:死亡、税收和三星。用“如日中天”来形容时下的三星,恐怕并不为过。数据显示,三星在存储器和显示屏域,市场占有率全球第一,电视业务也已经连续5年把持了全球销量冠军,而三星的手机业务更是在今年顺利地从诺基亚手中夺取了世界第一手机厂商的宝座,同时也成功超越苹果,成为世界第一智能手机厂商。

  坐观三星这几年的发展之路,能够取得今天的业绩绝非偶然,可以说,苹果是技术上的天才设计师,而三星则是一个绝顶聪明的商人。

  品牌转型:三星迈出最关键一步

  相信即使是三星的超级粉丝也不会认为三星是行业技术潮流的绝对引领者。但是在每一次技术浪潮里,也绝对不会少了三星的影子,并且从中获得巨大的成功。从这个角度我们可以发现,三星对市场有着极其敏锐的观察力。落实到具体层面上,我们看到的是三星当年果断的品牌转型以及对市场精准的判断。

  早期的三星曾被业界看成是一家生产廉价产品的“山寨”企业,不为消费者所认可,其产品甚至一度成为“地摊货”的代名词。由于一味模仿别人的技术,制造大量缺乏创新性的廉价产品,并采取过分追求规模化的量产以谋求价格制胜的营销方式,三星在国际市场上属于被嘲笑的对象。

  但自从李健熙出任三星集团董事长后,为了提升三星的品牌形象,他先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念。尤其是在1997年的亚洲金融风暴的席卷之下,三星正一步步被制造行业拖垮。危难之际,李健熙表示,与其这样耗下去,不如趁机把公司的经营重点从制造领域转到品牌形象的提升上来,以摆脱过去那种大量生产、廉价卖出的恶性经营模式。

  也正是在那个时候,三星敏锐地意识到数字时代的来临正从根本上改变着世界,也为整个消费电子行业带来了大量洗牌的机会。于是,三星制定了新的品牌战略,将原来的经营核心从大规模制造转向自主品牌的生产上,并且以数字技术作为突破口,打造属于自己的高端品牌。

  基于这样的战略,三星提出了“数字世界”的品牌核心价值观,给品牌注入“高档、高价值、时尚”等新鲜元素,使品牌内涵与进军高端数字化产品、追求高利润的战略相适应,彻底改变三星品牌过去在消费者心目中地摊货、低档、廉价的印象,使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。

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