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“畸形”的HTC高端策略

2012-10-12 00:03
Hsiao Chen
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  不走低端,追求高端精品的“畸形”策略让HTC发展步履蹒跚。源于2008年率先推出了首款Android智能手机,HTC在过去的4年中取得了巨大的增长,其股票一度成为台湾股王,董事长王雪红也成为台湾首富。——OFweek电子工程

  2011年,围绕HTC的光环更是大放光彩,4月其市值达到338.8亿美元首度超过昔日手机巨头诺基亚(当时市值328.4亿美元)成为全球第二大智能手机厂商。而也就在这一年末,巨星陨落,HTC第四季度税后利润约3.64亿美元,同比下降25.5%。净利润的首度下滑,让HTC鼎盛时代快速终结的论调甚嚣尘上,更可怕的是相比4月份的市值短短八个月间竟缩水超40%。

  2012年,HTC的利润下滑继续蔓延。最新的第二季度财报显示,净利润为新台币74亿元(约合2.477亿美元),同比下降57.8%,相比第一季度70%的下滑略有回升,但这已是HTC连续三个季度利润下滑。

  短短一年时间内,HTC缘何沦落到如此地步?如果说诺基亚的失败是因为嫁错了微软这个人,那么HTC的迷失则是由于对自身产品制定的“畸形策略”所致。

  海外频遭打压

  在现今迅猛发展的智能手机市场中,HTC在苹果公司及三星电子面前节节败退。早在2010年的美国市场,HTC手机曾是苹果iPhone手机的最有力竞争对手,但是快速崛起的三星电子去年取代宏达国际在美国市场的地位,成为Android智能手机的最大厂商。

  利润持续下滑与海外市场频遭打压、竞争对手蚕食密不可分。此前2010年,HTC美国市场收入占比为50.6%,欧洲市场占比为32.3%,亚洲及其他市场仅为17.1%。2011年,在美国市场收入比也保持在40%至50%之间。由此可见,美国市场以及欧洲市场的成败,在很大程度上影响着HTC的业绩。

  2009年,一家名为IPcom的公司就向德国法院起诉,要求禁止HTC手机在德国销售。根据HTC发布的消息显示,随后法院裁决涉及一款HTC手机,该手机目前已不再在德国销售。此后,IPcom不断要求HTC立刻停止支持UMTS功能的移动电话的销售(HTC所有型号的智能手机均采用UMTS技术)。2011年11月,德国曼海姆地方法院发布禁令,全面禁止HTC在德国销售该移动电话。

  由于德国是HTC的一个重要市场,根据市场研究机构IDC的数据,HTC智能手机在德国的年销量约为200万部,德国大门的关闭,对HTC来说显然是一个噩耗。

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