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“畸形”的HTC高端策略

2012-10-12 00:03
Hsiao Chen
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  2011年8月,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)发起了关于HTC涉嫌专利侵权的申诉,随后ITC最终认同HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利,并根据这一判决,从2012年4月19日起对HTC手机正式实施进口禁令。而当时苹果控诉的产品包括One X,One S,EVO 4G LTE,Flyer平板,基本包括了HTC在美国市场销售的一线产品。

  不过,最近宏达电在英国的胜诉有助于削弱苹果向美国法院提起诉讼的例证。

  进入今年6月,美国“337调查”大棒再次打到HTC头上,带头的就有诺基亚。诺基亚向美国国际贸易委员会提出申诉,称HTC、RIM和优派三家公司共侵犯了其45项专利。这意味着,调查结果一旦成立,营收占HTC一半左右份额的美国市场大门将全面关闭。

  除了苹果、诺基亚对HTC挥棒之外,HTC最主要的竞争对手三星也没有让其日子好过。众所周知,HTC因为最早搭载谷歌的Andriod平台而获得了较快的发展,成为该平台当时最具优势的手机商。可随着三星后来发力致使这一利益平台发生急剧变化。数据显示,从2011年前三季度,同样使用Andriod系统的三星智能手机在全球智能手机出货量的占比从年初的10.8%上升至20%,而同时期HTC仅从8.9%上升至10.8%。

  而后来Google收购了摩托罗拉移动也意味着HTC最早合作交易的平衡点也被打破。

  国内“畸形”策略

  海外市场的节节败退让HTC不得不转战新兴市场,尤其是其寄望的国内市场。然而缺失国内根基的HTC并没有清楚认识这个市场,采取的不走低端,追求高端精品的“畸形”策略让其发展步履蹒跚。

  据了解,HTC国内高端精品化路线是在今年年初确定的战略,公司董事长王雪红当时在WMC 2012会上就曾表示过,2012年开始HTC将主打精品战略。HTC中国区总裁任伟光对腾讯科技也表示,2012年HTC的重点会在国内市场,出于成本和对消费者体验的标准考虑,HTC暂时不会涉及更低端市场。

  而时下中国市场上最为火爆的莫过于千元智能机,在消费者对性价比较高的千元智能机的需求不断增加以及运营商大幅度终端补贴等因素的推动下,千元智能手机的销量屡创新高。以国内品牌华为、中兴、联想等为代表的企业一路“攻城略地”,单款产品出货量均超过百万部,有的截至目前甚至已超过600万部。

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