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“畸形”的HTC高端策略

2012-10-12 00:03
Hsiao Chen
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  寻求突围

  其实无论是前两年遭遇困境的丰田汽车,还是现在的HTC,其共同症状都是对欧美市场过于依赖。

  业内人士分析指出,在欧债危机不断深化,美国经济持续低迷的情况下,这样的战略存在很大的问题。唯一好处是可以迅速打开品牌国际声誉,换来的却是本土市场支撑的缺失。而HTC又不同在海外打自主品牌的联想,其拥有中国大陆庞大市场做根基。

  突围不能过度依赖海外市场。作为目前全球最大的智能手机市场,在中国的突围显得至关重要,尤其是产品的定位区域必须要调整,毕竟市场大规模的需求还在1000元至2000元价位的智能手机。在这一方面以华为、中兴、联想等为代表的手机商早已开花结果,再加上互联网企业做手机也已嗅到这个商机,所以,HTC要放下高端产品身段。

  突围或从软件应用入手。日前,HTC旗下子公司、数字音响设备厂商Beats Audio完成了对美国音乐订阅服务商MOG公司的收购,以借此将音乐订阅服务融入其智能移动终端业务中。Beats Audio音效目前已成为HTC智能移动终端标准功能,此次收购MOG公司,也意味着HTC公司将更为注重流媒体音乐服务。

  在上月HTC举办的十五周年庆暨台北总部落成启用仪式上,董事长王雪红继续表示:“HTC将向世界第一的国际品牌地位前行。”她也曾表示,要拿下全球智能手机的市场占有率第一,未来不排除会推出100美元以下的低端Android智能手机。

  面对持续下滑的业绩,留给HTC的时间已不多,加上下半年三星与苹果都将大力推出新旗舰智能机,如备受关注的下一代iPhone和NOTE 2,市场竞争势必更激烈,因此HTC的前景也将更为晦暗不明。

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