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评谈:苹果为保增长开始迎合用户

2012-10-25 10:53
木中君
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  任何公司做出迎合用户的决定都不足为奇,唯有苹果决定这么做的时候,这个擅长“教育用户”、创造需求的公司变得与以往有些不同。

  iPad mini 的发布是分水岭

  iPad mini 的目标市场是小尺寸平板电脑,这一市场早年由三星、黑莓开拓,当时它们是为了实现与 iPad 的差异化竞争。去年经过亚马逊 7 寸平板 Kindle Fire 的培育,今年 6 月得到 Nexus 7 进一步弘扬,小尺寸平板电脑市场呈现盎然生机。 可以相信,如果没有竞争对手对新市场的开拓,苹果依然会高举“小尺寸平板不适合软件展现”的大旗继续耕耘 9.7 寸产品;至少,小尺寸平板的到来要晚两年以上。

  今天凌晨发布的 iPad mini 产品将满足小尺寸平板电脑的需求。价格、尺寸、重量三大因素中,又属 329 美元最有诱惑力,略微比两部 iPhone 4S 沉一点(308 克)的重量也是人们购买的动力,低分辨率屏幕未能阻止价格和重量带来的好感。

  当 iPad mini 被创造出来的时候,苹果就充分考虑了它对公司增长的益处。329 美元定价,显然没有把 Android 平板放在眼里,而是希望新开拓的业务线贡献更多的毛利。当晚升级后的所谓第四代 iPad,与 iPad mini 拉开距离,被 iPad mini 替代的可能性降低。这一起始定价,也降低了 iPad mini 对第五代 iPod Touch 替代性,后者定价 299 美元起。

  iPod mini 在 2004 年 1 月发布后,有效地提升了 iPod 的销量;iPad mini 出现的时间与 iPod mini 一样,也是新产品首次亮相的两年半后,它负担的一个重任也是提升 iPad 产品的销量——而又不能损害 iPad 产品线的利润。在刚刚结束的发布会上,Tim Cook 宣称截止两周前苹果总共卖出 1 亿部 iPad,由此推测今年三季度 iPad 销量为 1500-1600 万台之间,这一数字低于分析师的预期。

  人们对接下来一个季度 iPad mini 的热销表现不怀疑,它将提振 iPad 的收入和利润,也将推高苹果的股价。苹果公司股价在 iPad mini 发布后已经下跌了 20.67 美元,跌幅 3.26%。这里掺杂了财报、发布会和宏观经济因素。如果财报得不到改善,苹果股价将有可能进一步承压。

  苹果发布会上的另外几款产品,只是情理之中的升级。它们会让苹果的产品保持与竞争对手较大的优势,但 Mac、iPod 及 iTunes 商店等业务所贡献的毛利,只占苹果总毛利的 10%,另外 90% 毛利来自于 iPhone 和 iPad 产品,其中 iPad 又占据 32% 比例。

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