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由“温水煮青蛙”看诺基亚帝国沦落的必然

导读: 诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普近期在接受国外媒体采访时,对公司的部分决策表达了悔意。剧变时代,企业惯性成为隐形杀手。诺基亚帝国的衰落,给IT产业发展带来诸多启示。

  19世纪末美国康奈尔大学科学家做过的一个“水煮青蛙实验”。科学家将青蛙投入已经煮沸的开水中时,青蛙因受不了突入其来的高温刺激立即奋力从开水中跳出来得以成功逃生。当科研人员把青蛙先放入装着冷水的容器中,然后再加热,结果就不一样了。青蛙反倒因为开始时水温的舒适而在水中悠然自得。当青蛙发现无法忍受高温时,已经心有余而力不足了,不知不觉被煮死在热水中。这就是“温水煮青蛙”。 

——OFweek电子工程

  今年6月20日,微软公司发布了最新版WindowsPhone8操作系统。由于WP7机型无法升级至WP8,押宝WP系统的诺基亚因此遭遇重创,股价大跌。诺基亚的状况在短期内变得更加糟糕。

  “如果可以重来,诺基亚也许会改变此前做出的一些决定。”诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普近期在接受国外媒体采访时,对公司的部分决策表达了悔意。其实,没有什么能比公司掌门人对过往决策表达悔意更令外界感到失望。诺基亚高管对该公司现行战略的表态,几乎让这个衰落中的公司信心全无。诺基亚的衰落,令人感慨,更令人深思,给IT产业的发展带来诸多启示。

  走向衰落的诺基亚

  路透社的一项调查数据显示,2012年第一季度,三星售出8800万部手机,诺基亚手机在高低端市场均遇挑战,仅售出8300万部;三星全球手机销量首次超过诺基亚,从而结束了诺基亚长达14年的全球领先地位。1998年诺基亚超越摩托罗拉成为世界最大的手机制造商时,三星才刚刚进入手机领域;而14年后的今天,风水轮流转,三星取代诺基亚,发展成为手机领域的大佬。

  伴随诺基亚塞班系统受Android和iOS挤压,市场份额日益减少,4年来诺基亚裁员行动从未停止过:2008年裁减约2300人,2009年3月裁员1700人,2011年关闭了罗马尼亚工厂,裁掉3500人。今年6月,埃洛普宣布,为了实现在2013年底前节省30亿欧元开支的目标,公司将会再裁掉1万名员工;随后,诺基亚关闭了位于芬兰萨罗的欧洲最后一家工厂。在诺基亚席卷全球的裁员潮中,中国区也难以幸免,原本4个大区将合并成2个。今年8月和9月期间,诺基亚东莞工厂已集体解聘近百人。

  截至日前,诺基亚的市值不足150亿欧元,相比其2007年底达到的1100亿欧元的峰值,缩水已超过900亿欧元。今年4月,国际三大评级机构之一的穆迪投资者服务公司表示,鉴于诺基亚公司今年一季度手机销量大幅下滑,以及公司遭到更多手机制造商的“夹击”,穆迪已经将诺基亚公司的债务评级下调至垃圾级附近。

  从2011年第二季度开始,诺基亚出现了历史性亏损。2011年第二、三、四财季度净亏损分别达到3.68亿、0.68亿、10.7亿欧元,今年第一财季度净亏损9.29亿欧元。自2011年以来,诺基亚已经出现连续4个财季的亏损。今年6月,诺基亚已将旗下优良资产奢侈品牌Vertu出售给欧洲私募股权集团EQTVI。巴黎银行在一份研究报告中表示,诺基亚虽然正在依托微软WindowsPhone应用软件重塑智能手机业务,但诺基亚可能被收购,微软和三星都是其潜在的买家。

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