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多看科技副总裁:我对Kindle入华的矛盾感受

2012-11-10 00:02
冷血の爱
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  昨天(11月8日)我们报道了Kindle入华的传闻。今天,多看科技副总裁胡晓东写了一篇文章,来分析Kindle入华的时机选择,以及他作为电子书当局者的复杂感受。值得一读:

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  北京时间11月9日早间新浪科技消息:据美国科技博客TheNextWeb报道,种种证据显示,亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑,最早本月上市。

  几乎每月都有kindle入华的时间表猜测。这一次,新闻稿覆盖范围之广、声势之大,而且所谓的“种种证据”,条条精准,显然是亚马逊公关部门的杰作。看来这一次,Kindle真的要来了。它来了,又能怎么样呢?

  时机

  亚马逊的电子书奇迹曾经是中国数字出版人的奋斗动力,“中国亚马逊”的口号也曾经创造过不止一个昙花一现的财富神话。但是,一直到正主儿来了,中国的数字出版产业还是一盘散沙,问题是,正主儿也收拾得好吗?

  所谓的业界分析一般都是事前司马懿,事后诸葛亮,到现在大家分析汉王或盛大时,谁都会说:阅读器是产业链当中的一环,需要依赖全产业链的成熟才能有机会,可面对kindle,很多人却似乎看到了春天,真是如此吗?先看看中国移动互联商务的整体环境吧,纵然移动互联终端设备已经远远超过了PC,但目前移动互联网消费总额仅占整体互联网消费总额的2.91%,用户的支付习惯属于早期培养阶段。一个游戏、娱乐、教育等需求都方兴未艾的移动互联商务环境,指望阅读需求能带动起来?

  再看看目前“类亚马逊”的这批电商电子书平台,他们的书库存量也是以十万计,而且用种种方法获取了大量的新书畅销书资源以低廉的价格在销售着,在资源数量上丝毫不弱于亚马逊,但依然乏人问津。有人说,他们做的书体验不好,亚马逊的中文书体验就一定好吗?他的加工基地在菲律宾,制作人员连中文都看不懂,你能对他有多高的期望值?

  那Kindle为什么要选择这一时机入华呢?这需要从正反两方面去考量,从正面角度来猜测,正面角度来说,贝索斯从来就是一个立足长远的商业大师,我们往往只看到Kindle当前的辉煌,而忽略了前两代Kindle的惨淡经营,他选择的入市时机基本都是行业低潮期,以最低的成本完成初期尝试和必要的犯错,从而在高潮期一举吞噬;反面角度来看,花旗分析在2012年,kindle全球销量将达到1750万台,2013年将到达2600万台,真能到达这个数据吗?事实上,由于E-ink屏幕的局限,kindle不会像ipad那样以升级维持销量,目前它在美国的市场容量趋近饱和,而除了英国之外,欧洲市场拓展举步维艰,日本又因Kobo联合出版机构的阻击难以有所建树,只有中国才能有足够的市场想象空间。

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