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日系手机高端形象荡然无存 未来前景更加堪忧

2012-11-17 00:50
龙凰
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  智能手机的普及速度之快,让人始料未及。根据易观最新发布的、《2012年第3季度中国手机终端市场监测报告》显示,2012年第3季度,国内市场的智能手机销量为4917万台,同比增长121%,智能机在当季整体手机销量中所占的份额已经提升到了77.1%水平,成为了真正的主流。但市场大热的局面下,智能手机厂商却是有人欢喜有人忧,三星、苹果凭借品牌优势攫取了大部分利润,国产手机凭借成本优势抢得了市场份额,而信誓旦旦重新杀回中国市场的日系手机厂商则再度呈现败象。近日,记者走访广州中华广场、天河城等手机卖场发现,除索尼以外,曾经宣布回归的NEC、京瓷等日系品牌不见踪影,一路苦撑至今的夏普也开始走上了贴牌降价的路线、颓势尽显,这究竟是怎么一回事呢?

  昔日高端形象荡然无存

  今年4月,NEC曾经携一款三防智能手机高调回归中国市场,并号称将从细分市场切入逐步展开发展。然而时过半年,这款上市之初定价将近5000元的所谓“高端”精品目前在京东商城上的报价只剩下了1999元,跳水幅度超过60%,相关的购机评价也不过200出头,和几乎同时上市的摩托罗拉的一款三防智能手机购买评价超3000相比显得人气颇为寡淡。

  相比NEC的遭遇,同样是选择在今年初回归中国市场的京瓷则更为凄凉,其和中国电信合作定制的一款智能手机在电信的官方网站上早已不见踪影,在各大电商平台上也同样未见上架,记者几经搜寻,才在淘宝上找到了一个商家在售此款手机,但售价却从当初上市制定的3999元惨跌到了699元,完全一副抛货清仓的势头。但即使这样,这款手机的月销量也不过上百台,实在有些惨不忍睹。

  如果说NEC、京瓷的遭遇只能算是个案的话,那么一年多前还曾经在女性白领市场颇受欢迎的夏普的遭遇就比较具有代表性了。记者在中华广场等手机卖场多番寻觅,才找到夏普手机的销售柜台,但却没有任何促销人员驻守,柜台中摆放的产品型号也不过寥寥几种,售价最高的也不过1999元,基本向国产手机看齐,昔日高端形象已经荡然无存。不仅如此,据记者了解,在今年10月和鸿海精密达成了贴牌合作事宜后,目前市场上在售的夏普智能手机新品已经基本上没有日本本土设计支撑。“现在的夏普手机和一些小品牌的国产手机一样都是找直接委托鸿海这样的大厂进行ODM,在产品设计的层面基本上已经找不到太多日系厂商过去制胜市场的精致做工、唯美设计等基因了。”一位华南地区知名手机零售连锁机构的负责人这样告诉记者。据他透露,夏普手机不仅是在产品层面开始逐步外包,相关的市场推广也基本停滞,“放弃的意图比较明显”。

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