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苹果处于十字路口 不变革将重蹈覆辙

2012-11-30 00:25
姚看江湖
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  北京时间11月29日消息,据国外媒体报道,Sector & Sovereign Research分析师保罗·撒加瓦(Paul Sagawa)日前在发布的一篇博客文章中表示,苹果正处于十字路口,该公司面临着要求更改公司基因的战略挑战。以下为撒加瓦的博客文章全文:

  苹果正处于十字路口。在统治了新千年的第一个10年之后,苹果发起的这场革命要开始革苹果的命。iPhone手机,这个每年仅发布一款的超高价产品,已经被一群竞争对手6个月产品周期、廉价的产品甩在了身后。Android手机和苹果手机的销售比如今达到了5比1。iPad的情况如出一辙,因为竞争对手为电子商务和广告业务愿意为设备销售提供补贴,导致iPad的销售逐步恶化。与此同时,用户体验的联系从设备转移至云计算,也让苹果在网络悟性超强的竞争对手面前处于下风。

  通过扩大产品线、加速产品更新周期、整合基于云应用和投资数据中心,苹果正着手应对这些挑战,只是这些举动也导致了无典型特征的失误出现--如苹果地图等--这不仅给苹果的利润率带来压力,而且还需要超过公司传统基因的技术、资产和战略。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的难度系数极高,即便是依据苹果短期内的增长速度和收益而言,该公司当前的市值非常便宜,但是投资人可能低估了苹果长期的弱点。

  苹果引发了行业革命并收获了一笔横财,但如今却面临着要求改变公司基因的战略性挑战。极具创新性的iPhone手机革新了消费者接入和使用互联网的方式,这不仅让苹果获得了飞速的增长和超高的利润率,而且也让这家公司成为了全球市值最高的公司。然而,机遇突然间从设备转向了云计算服务,把苹果最大的弱点暴露在了竞争对手的强项面前。想要获胜,苹果需要对公司的产品战略、机构管理、基础设施乃至企业文化,进行实质性的更改。

  Android智能手机与iPhone在全球的销售比达到了5比1,新款Android平板电脑的基金补贴也威胁到iPad的霸权。自苹果在2007年推出第一代iPhone以来,该公司每年只推出一款新iPhone。与此同时,Android体系的推出时间比iPhone晚16个月,但是因为研发投入是苹果iPhone的四倍,加上谷歌(微博)每4至6个月的操作系统更新周期,使得一系列存有差异的设备不断涌向市场。如今,苹果已不再明确的拥有“最畅销手机,”不再拥有最高增长率的产品,而且在产品出货量上已经不敌三星电子。这种情况在新兴的平板电脑市场也隐约出现,原因是谷歌和亚马逊愿意补贴低价销售平板电脑,从而推动公司的广告和电子商务营收。

  苹果正加速产品更新周期并扩大产品线,但这只能减缓其市场份额损失的速度而加速利润的流失。最近,苹果打破公司传统,开始每6个月对旗舰产品iPad进行更新,同时还宣布推出更小、更廉价的iPad Mini。有传闻称,苹果将会在明年春季推出最新版的iPhone手机,较公司的每年发布一款iPhone手机的速度提前了半年时间。虽然更频繁的推出新产品能够抵御竞争产品不断涌向市场的冲击,但这也将缩短设备盈利最高的时间段,而且会导致研发支出的大幅增加。这些举措无疑会不利于苹果的利润,随着时间的推移,情况可能会变得越来越糟糕。

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