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中兴背水一战 Nubia高端豪赌

2012-11-13 08:55
孤身万里游
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  看着“变脸”的三季报,中兴通讯开始焦虑了。

  为了缓解当前和未来可能的忧虑,中兴通讯走出了自己的第一步。10月31日中兴通讯宣布推出全新手机品牌“Nubia”,主要定位高端智能手机,这是中兴通讯首次在集团品牌外发布新品牌,首款手机将于12月底上市。

  中兴通讯Nubia营销总监高大鲲在接受记者采访时表示,Nubia的推广会着重在公开市场上应用,暂时不考虑运营商市场,后续会采用线上生成和线下销售的方式来推动市场销售,具体的动作是由公司独立的电商来运作,会在一二线城市建立线下体验店,此外会让手机渠道逐渐扁平化。

  但运作高端品牌手机的难度远远高于冲量的低端品牌手机。“公司充分认识到困难性,但也要走下去,因为不走这条路是没有出路的。”高大鲲坦言。

  对于在全球出货量排在第四的手机厂商中兴通讯来说,三季度的业绩巨亏是一次严肃的警醒:低利润率难以持续,转型已迫在眉睫。此番发力高端不失为一次寻找突破的机会,不过往高处寻找出路也并非易事,中兴有没有耐心去耕耘高端市场,仍然充满了疑虑。

  原多普达CEO、现自然道公司CEO杨兴平对记者表示,中兴欲拓展高端市场的难度很大,基本上不太可能。“做高端一定要有自己的特色,目前看不出中兴有这些特性。”他表示,“做高端理念和基础很重要,它没有这样的理念,再有渠道,再有钱也没用,有钱的企业很多,有钱也不定能做高端。”

  做高端,对国产手机厂商而言,耐心也极具挑战性。天宇朗通通信设备股份有限公司开放渠道总监张金生对记者表示,国产厂商做高端机最大的难点在耐心。若以目前普遍浮躁的心态,做高端机很难。因为调整不在技术,而是品牌,品牌需要积淀。

  转战高端形势所迫

  对中兴通讯来说,转战高端市场多少有点背水一战的意味。

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