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HTC要走三星的老路子

2012-11-05 09:13
水墨黯月
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  在经历了近一年的下跌之后,HTC还是没能力挽狂澜,甚至哪怕是业绩的小小改观。

  近日,HTC公布第三季报,报告中显示,HTC第三季度的营收为24 亿美元,而利润为1.7 亿美元,但较去年同期下降了79%,去年第三季度HTC收入为46.4 美元,利润高达6.39 亿美元。三季报公布后,HTC股价降至7年来最低。

  HTC最辉煌的时候在2011年4月6日,HTC的市值超过335亿美元,首次超过诺基亚,成为全球第二大智能手机厂商。而从2011年四季度开始,HTC便逆转直下,第四季度在中国大陆市场,三星、诺基亚、华为、中兴及苹果位列前五,而HTC则被踢出了前五,今年二季度HTC市场份额仅为1.74%。

  欧美市场的节节败退拖累了业绩,2012年HTC明确表示将转战新兴市场尤其是中国大陆市场。大陆市场的确成为HTC的“救命草”,数据显示,HTC手机销售量的一半来自中国市场的贡献。“中国现在是智能手机全球市场第一的容量,HTC想在中国发力,但它还没找到突破的方向点。”手机业内人士表示。

  并且中国市场也并非乐土。“如果HTC与大陆的公司为伍,拼中低端,肯定拼不过本土的公司,HTC希望把自己定位在高端,但高端定位还是会面临一样的问题,它必须和三星、苹果竞争。”手机中国联盟秘书长老杳表示。

  败退欧美中国遇挫

  HTC没有抓住安卓这个大势,在安卓阵营,有走高端路线也有走低端路线,而中端路线没有出路。“要么是平民,要么是贵族,安卓手机的中产阶级是没有空间的。”易观国际分析师闫小佳说。

  “高不成低不就”一直是被外界认为的HTC的策略失误,这种策略在三星、苹果的强势围攻下凸显弊病。

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