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智能手机2013决胜中国

2012-11-28 09:15
孤身万里游
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  岁末年终将至,烟硝味十足的智能型手机市场,在苹果、宏达电(2498)专利权战役以和解收场后,进入了短暂休兵阶段。当智能型手机走向商品化、规格越来越一致时,手机品牌厂要面对的不仅仅是价格战,独有设计、营销手法都将成为日后决战的重要关键。

  在全球市场还未完全饱和的前提下,具爆发成长潜力的市场成为兵家必争之地,一般预料,智能型手机渗透率未过半的中国,将一跃成为全球各品牌厂的重要战场。

  若说2013年智能型市场有什么特别的,大概也只有「齐头式」战争是唯一特色。之所以称之为齐头式战争,主要还是因为各手机品牌厂研发已经走至巅峰,推出的产品大同小异,若说有什么差别,采用的操作系统不同,可能是唯一的差别。

  正因为了解智能型手机市场已经走入商品化阶段,2013年世界通讯行动大会(MWC)也以「新水平视野」(The New Mobile Horizon)为主轴,希望在规格、应用逐步成熟的现在,找出移动通信的发展新方向。

  然而,在新方向出来之前,品牌厂之间的战争仍会持续。这一场战争,从最早的产品规格一路延烧到专利权,现在,将焦点重新转回「高成长性的市场」。

  而中国,就是高成长性的市场。

  中国自2009年开启3G时代,这3年中,消费者也逐步从2G时代走向3G,但截至目前为止,中国智能型手机市场的渗透率还不到50%,略逊于美国,但拓墣产业研究所预估,在智能型手机平价化,以及中国电信三雄持续补贴手机价格带动下,2013年,中国将首度超越美国成为全球第一大智能型手机,届时,中国智能型手机市场渗透率将达61%,远高于全球智能型手机46.2%的平均渗透率。

  只是,说起中国这个市场,全球手机品牌厂虽然趋之若鹜,但也深怕惨遭滑铁卢。中国这个市场,在政府大力主导下,民众爱用自家品牌,虽然三星高居中国大陆智能型手机冠军,2012年市占率约在45%,但其它55%由小米机、酷派、华为、中兴、宏达电、苹果、摩托罗拉共享,每一家品牌厂拿下的市占率也都不超过10%,手机品牌厂2013年是否顺利在中国大陆闯出一片天?市场拭目以待。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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