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HTC:不再低调 能否突围?

2012-12-19 10:06
逆光飞舞
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  这次,HTC选择不再低调。

  尽管quietly brilliant(“谦和之中见卓越”)是HTC(宏达国际电子股份有限公司)的品牌宗旨,但此时的全球移动终端行业,正上演着一场史无前例的进化大战,谦和无助于突围,HTC决定改变。

  12月6日,HTC在北京召开了一场盛大的新品发布会,“超凡体验”是主题词,人们拥挤在狭长的通道中,抢先体验基于安卓和Windows Phone两个操作系统的三款新产品。HTC正全力拉近与消费者的关系。

  11月底,HTC刚刚宣布高层人事变动,由远传电信营销执行副总何永生担任首席营销官,负责规划HTC全球品牌与营销策略,明年1月上任。

  这个11月,HTC也为自己修补了一个缺口。从未与任何公司和解过的苹果,与HTC达成全球和解协议,双方所有专利诉讼撤销并签订了为期10年的专利授权合同。尽管业内人士评价该举动源于苹果对三星的制衡战略,然而对于被拖进专利官司泥沼近3年的HTC来说,这个结果却有着重要的意义。HTC 首席执行官周永明表示:“这样 HTC 就可以专注创新,而非诉讼。”

  事实上,最近两年,专利储备不足、“机海战术”失利、苹果和三星的高端垄断、错失中国市场等都困扰着HTC。更为重要的是,HTC忽略了对产业格局变化的揣摩,智能终端大战早已超越了制造业的传统范畴,转而成为生态系统、产业链和平台的再造,游戏规则已然改变,HTC显得有些忙乱。

  “你不能只是继续做以前行得通的事情,因为你四周的每样事情都在变化,要想成功,你必须站在变化的前面。”沃尔玛创始人沃尔顿的警句或许应该放入HTC的备忘录中。

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