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惠普的野望:在中国市场复苏

2012-12-20 10:56
Hsiao Chen
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  也许,惠普跨出泥潭的下一个机会,在中国。

  2012年年底,这家曾被称为“硅谷之光”的科技巨头困难重重,大规模的业务重组并没有使陷于停滞的业务焕发生机;斥巨资收购的英国软件公司Autonomy近期又爆出违规会计操作丑闻,令惠普付出了沉重的财务代价。

  作为仅次于三星和苹果的全球第三大科技公司,惠普的市值从2010年初超过1000亿美元跌至如今的235亿美元。目前,这家科技巨头的市值缩水接近五分之四,很多关键业务受到竞争对手冲击。截至10月31日发布的惠普第四季度财报显示,该公司第四财季亏损69亿美元,收入同比下滑7%,这是惠普连续第五个财政季度业绩大幅下滑。

  今年5月,惠普新任总裁兼首席执行官梅格·惠特曼启动了一项为期多年、旨在扭转公司局面的重组计划。作为重组计划的一部分,惠普正努力“在中国市场实现复苏”。

  PC新政

  12月13日,惠普打印与信息产品集团(PPS)中国区率先发布了该业务集团在中国市场的2013财年战略。今年7月刚刚加盟惠普的惠普全球高级副总裁打印与信息产品集团中国区总裁仪晓辉初次亮相。

  该业务部门发布的2013年战略目标包括以高于市场增长平均值的速度进行业务扩张,在PC领域“迎头赶上”。同时,发挥打印与PC合并之后的整合能力,拉大与竞争对手的距离。“恢复渠道和消费者对惠普的信心是新团队的主要使命。”仪晓辉表示。

  几个月前,中国惠普对市场部门进行了统一,将各条产品线下属的市场部门整合为一,将规模庞大的产品线,包括个人电脑、打印和成像、软件和服务、存储和网络等设备统一到一个市场体系中,确保客户对惠普的产品和品牌有更清晰的了解。负责PC业务的打印与信息产品集团中国区个人信息产品事业部总经理王刚也承认,在渠道和品牌方面“过去有一段时间有所松懈”。

  此前,这位同样来自联想的PC行业老将与仪晓辉一起用几个月时间走访了惠普的渠道,并对业务部门架构进行了重组。他认为,这些问题如果不能很好解决,将继续给惠普在中国发展造成困扰——由于分拆PC的战略摇摆,以及渠道投入的收缩,惠普丢掉了中国PC市场排名第一的份额,面临着市场份额萎缩、盈利能力下降的难题。

  作为全球最大的PC和互联网市场,中国市场在过去一年并没有给惠普带来太多荣耀。据市场研究公司IDC2012年第三季度报告显示,2012年第三季度惠普PC的市场占有率为7.3%,居于联想、宏 、戴尔等厂商之后,较二季度提高了两个百分点,但与联想在中国的PC市场占有率超过30%的份额相比,仍有差距。

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